https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/17770 Розміщено кваліфікаційні роботи бакалаврського рівня 2026-05-03T01:15:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33785 Название: Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства Авторы: Галькевич, Роман Русланович Краткий осмотр (реферат): Кваліфікаційна робота присвячена комплексному дослідженню теоретичних засад удосконалення комплексу маркетингу підприємства в умовах трансформації ринкового середовища. У роботі розкрито еволюцію концепції маркетинг-міксу від класичної моделі «4P» до сучасних гібридних структур, що враховують цифрові інструменти, клієнтоцентризм та стратегічне позиціонування бренду. Розглянуто структурну логіку взаємодії елементів комплексу маркетингу та їхню роль у забезпеченні конкурентних переваг підприємства. На основі проведеного аналізу діяльності АЗС «ОККО» було оцінено ефективність реалізації елементів комплексу маркетингу, проведено SWOT-аналіз, визначено конкурентні позиції підприємства на паливному ринку України за допомогою матриці конкурентоспроможності, а також розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингових комунікацій та асортиментної політики.; The qualification thesis is devoted to a comprehensive study of the theoretical foundations for improving the marketing mix of an enterprise under the conditions of a transforming market environment. The paper reveals the evolution of the marketing mix concept from the classical "4P" model to modern hybrid structures that incorporate digital tools, customer-centric approaches, and strategic brand positioning. The structural logic of the interaction between marketing mix elements and their role in ensuring the enterprise’s competitive advantages are considered. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33784 Название: Маркетингові аспекти формування товарного асортименту на підприємстві Авторы: Боднар, Владислав Олегович Краткий осмотр (реферат): У кваліфікаційній роботі досліджено асортиментну політику як ключовий елемент маркетингової діяльності підприємства в умовах змінного ринкового середовища. Обґрунтовано актуальність теми з огляду на потребу підприємств швидко адаптувати товарну пропозицію до змін споживчих потреб, конкуренції та технологій. На прикладі ТОВ «ФАВОРИТ-АВТО» проаналізовано чинники, що впливають на формування асортименту, проведено SWOT- і ABC-аналіз, окреслено портрет цільового споживача. Запропоновано напрями вдосконалення товарної політики з урахуванням цифрових рішень і ринкових трендів, а також розроблено календарний план маркетингових заходів на 2025 рік.; The qualification paper explores product assortment policy as a key element of a company’s marketing activity in a dynamic market environment. The relevance of the topic is substantiated by the growing need for enterprises to swiftly adapt their product offerings to changes in consumer demand, competition, and technology. Based on the case of LLC ―FAVORIT-AUTO,‖ the study analyzes the factors influencing assortment formation, conducts SWOT and ABC analysis, and outlines the target consumer profile. The paper proposes directions for improving assortment policy considering digital solutions and market trends and presents a marketing activity calendar for the year 2025. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33783 Название: Вдосконалення діяльності підприємства на основі діагностики маркетингового середовища Авторы: Боб, Аліна Олегівна Краткий осмотр (реферат): У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні основи та прикладні інструменти аналізу маркетингового середовища для підвищення ефективності діяльності підприємства. Визначено вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на формування маркетингової політики. На прикладі ТОВ«Кам’яний двір» проведено оцінку маркетингового середовища із застосуванням SWOT-аналізу, матриці можливостей і загроз, а також елементів економіко-математичного моделювання. Запропоновано підхід до прогнозування товарообороту з використанням коефіцієнтів еластичності. Результати дослідження дозволили сформувати практичні рекомендації щодо оптимізації асортименту та підвищення конкурентоспроможності підприємства.; This qualification paper explores the theoretical foundations and practical tools for analyzing the marketing environment to enhance enterprise performance. It identifies the influence of internal and external factors on the formation of marketing policy. Using the example of LLC "Kamiany Dvir", the study assesses the marketing environment through SWOT analysis, a threats and opportunities matrix, and elements of economic and mathematical modeling. A forecasting approach based on elasticity coefficients is proposed. The findings serve as the basis for practical recommendations aimed at optimizing the product assortment and improving the enterprise’s competitiveness. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33782 Название: Шляхи удосконалення комплексу маркетингу підприємства Авторы: Алдунов, Ігор Ігорович Краткий осмотр (реферат): У сучасних умовах стрімкої цифрової трансформації економіки, загострення конкуренції на ринку та змін у поведінці споживачів особливого значення набуває ефективне управління маркетинговим комплексом підприємства як ключовим інструментом забезпечення його конкурентоспроможності та сталого розвитку. Традиційна концепція 4P, що домінувала в маркетинговій теорії та практиці, поступово зазнає суттєвих змін, трансформуючись у більш клієнтоорієнтовані, технологічно адаптивні та соціально відповідальні підходи. У цьому контексті дослідження шляхів удосконалення маркетингового комплексу стає надзвичайно актуальним, оскільки саме від його ефективності залежить здатність підприємства гнучко реагувати на виклики ринку, задовольняти зростаючі потреби клієнтів та утримувати лідерські позиції. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33673 Название: Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності для підвищення конкурентоспроможності підприємства Авторы: Лесик, Максим Олександрович Краткий осмотр (реферат): У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади маркетингової діяльності підприємства та її ключову роль у формуванні конкурентоспроможності в сучасному ринковому середовищі. Обґрунтовано актуальність теми з огляду на зростаючу потребу бізнесу в адаптивних, клієнтоцентричних маркетингових стратегіях. У межах практичної частини проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності інтернет-магазину «InMarket», зокрема здійснено SWOT-аналіз, оцінено ефективність інструментів просування, політики асортименту, ціноутворення й комунікації. На основі виявлених проблем розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової політики підприємства, включаючи впровадження мобільного застосунку, ребрендинг, автоматизацію клієнтського сервісу та розвиток діджитал-комунікацій.; The qualification paper explores the theoretical foundations of enterprise marketing activities and their key role in shaping competitiveness in the modern market environment. The relevance of the topic is justified by the growing need for adaptive, customer-centric marketing strategies in contemporary business. The practical part of the study presents a comprehensive analysis of the marketing activities of the online store "InMarket", including a SWOT analysis and an evaluation of the effectiveness of promotion tools, assortment policy, pricing, and communication. Based on the identified problems, recommendations were developed for improving the company's marketing policy, including the implementation of a mobile application, rebranding, automation of customer service, and the development of digital communications. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33496 Название: Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства Авторы: Шостак, Катерина Євгенівна Краткий осмотр (реферат): У кваліфікаційній оботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування маркетингової товарної політики на прикладі ТМ Schwarzkopf. Визначено роль товарної політики у зміцненні конкурентоспроможності бренду, проведено аналіз ринку косметичних засобів в Україні, досліджено діяльність ПрАТ «Хенкель Україна». Застосовано методи SWOT- і ABC- аналізу для виявлення стратегічного потенціалу та ефективності асортиментної структури. На основі результатів запропоновано обґрунтовані рекомендації щодо оптимізації товарного портфеля, впровадження інновацій, орієнтації на екотренди та персоналізацію продукції.; This qualification paper explores theoretical and practical aspects of forming a marketing product policy using the case of the Schwarzkopf trademark. The study highlights the role of product policy in strengthening brand competitiveness, analyzes the cosmetics market in Ukraine, and investigates the activities of PJSC «Henkel Ukraine». SWOT and ABC analysis methods were applied to identify strategic potential and evaluate the effectiveness of the assortment structure. Based on the results, well-founded recommendations were proposed to optimize the product portfolio, implement innovations, and focus on eco-trends and product personalization. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33494 Название: Розробка фірмового стилю для бару «Квіткова Мафія» Авторы: Бондаренко, Олена Володимирівна Краткий осмотр (реферат): У кваліфікаційній роботі розроблено фірмовий стиль для бару «Квіткова Мафія». Досліджено еволюцію фірмового стилю, проаналізовано основні тенденції створення та використання фірмовового стилю в обраній товарній категорії, визначено основні елементи та носії фірмового стилю для закладів харчування. Визначено особливості роботи бару «Квіткова Мафія», охарактеризовано потенційних споживачів та особливості фірмового забезпечення. На основі аналізу отриманої інформації розроблено концепцію фірмового стилю бренду, що забезпечить його легку ідентифікацію та пізнаваність. Обрано програмне забезпечення та матеріали для реалізації проєкту на різних носіях фірмового стилю.; In the qualification work, a corporate identity for the “Flower Mafia” bar was developed. The evolution of the corporate identity was studied, the main trends in the creation and use of the corporate identity in the selected product category were analyzed, the main elements and carriers of the corporate identity for catering establishments were identified. The features of the “Flower Mafia” bar were determined, potential consumers and features of the corporate identity were characterized. Based on the analysis of the information received, a concept of the brand’s corporate identity was developed, which will ensure its easy identification and recognition. Software and materials were selected for the project’s implementation on various carriers of the corporate identity. 2025-06-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33273 Название: Розробка концепт-арту для відеогри «Hypergrid» в жанрі кіберпанк Авторы: Кохан, Софіїя Юріївна Краткий осмотр (реферат): In the qualifying work, the concept art of the main and secondary characters for the video game "Hypergrid" in the cyberpunk genre was developed. Created the design of characters and other visual elements of the game. Backgrounds, locations and scenes were developed, as well as a logo. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33272 Название: Розробка фірмового стилю музею “Писанка” Авторы: Загоруйко, Діана Леонідівна Краткий осмотр (реферат): This qualification work presents the development of a corporate identity for the “Pysanka” Museum. It explores the importance of visual identity for cultural institutions, the specifics of museum branding, and the role of design in creating recognition. The study includes an analysis of the identity of ethnic museums, as well as the creation of a logo, color palette, typography, and application examples of the style. The proposed solution aims to form a cohesive visual image of the museum, enhance its appeal to visitors, and promote Ukrainian cultural heritage. Key words: identity, corporate identity, museum, ethnic, pysanka. 2025-01-01T00:00:00Z https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/33271 Название: Розробка ілюстрацій для пригодницької гри "Спадок Туата Де Дананн" Авторы: Гвоздінська, Ірина Вадимівна Краткий осмотр (реферат): The qualification work included the development of illustrations for the main and secondary characters for the original adventure video game "Legacy of the Tuatha De Danann". The design of the game environment and other visual and functional elements of the game was created. The logo and advertising poster for the video game were developed, as well as the development of the brand name, mascot and other components of the identity for the video game development company MythGame. 2025-01-01T00:00:00Z