Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/15168
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Федорченко, Андрій Васильович | - |
dc.contributor.author | Пономаренко, Ігор Віталійович | - |
dc.date.accessioned | 2020-05-04T18:02:49Z | - |
dc.date.available | 2020-05-04T18:02:49Z | - |
dc.date.issued | 2019 | - |
dc.identifier.citation | Федорченко А. В. A/B-тестування як ефективний інструмент цифрового маркетингу / А. В. Федорченко, І. В. Пономаренко // Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку. – 2019. – № 19. – С. 36-42. | uk |
dc.identifier.issn | 2224-1213 | uk |
dc.identifier.uri | https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/15168 | - |
dc.description.abstract | Метою написання статті є дослідження основних підходів стосовно реалізації A/B-тестування як дієвого інструменту підвищення рівня конверсії веб-сайту компанії. Методологія проведення роботи – системно-структурного та порівняльного аналізів (для формування механізму ефективного функціонування веб-ресурсу компанії); монографічного (при вивченні методів A/B-тестування основних елементів сайту компанії); економічного аналізу (при здійсненні оцінки конверсії внаслідок використання різноманітних елементів сайту). Визначено особливості A/B-тестування в сучасних умовах як важливого інcтрументу цифрового маркетингу в процесі побудови ефективної комунікації між компанією та її цільовою аудиторією. Розглянуто основні елементи веб-сайту, що тестуються з метою визначення оптимального варіанту позитивного сприйняття цільовою аудиторією. Досліджено основні сервіси та мови програмування, які застосовуються для проведення спліт-тестування сайтів. Використання A/B-тестування в рамках реалізації цифрової маркетингової стратегії дозволить компанії посилити комунікацію з цільовою аудиторією завдяки оптимізації сайту, що в кінцевому випадку позитивно вплине на зростання конверсії. | uk |
dc.description.abstract | Целью написания статьи является исследование основных подходов к реализации A/B-тестирования как действенного инструмента повышения уровня конверсии веб-сайта компании. Методология проведения работы – системно-структурного и сравнительного анализов (для формирования механизма эффективного функционирования веб-ресурса компании), монографического (при изучении методов A/B-тестирования основных элементов сайта компании), экономического анализа (при оценке конверсии в результате использования различных элементов сайта). Определены особенности A/B-тестирования в современных условиях как важного инcтрумента цифрового маркетинга в процессе построения эффективной коммуникации между компанией и ее целевой аудиторией. Рассмотрены основные элементы веб-сайта, которые тестируются с целью определения оптимального варианта позитивного восприятия целевой аудиторией. Исследованы основные сервисы и языки программирования, которые применяются для проведения сплит-тестирования сайтов. Использование A/B-тестирования в рамках реализации цифровой маркетинговой стратегии позволит компании усилить коммуникацию с целевой аудиторией благодаря оптимизации сайта, что в конечном итоге положительно повлияет на рост конверсии. | uk |
dc.description.abstract | The purpose of writing this article is to study the main approaches to implementing A/B split testing as an effective tool for improving the conversion of a company website. The research methodology is to use a system-structural and comparative analysis (for the formation of the company’s web resource effective functioning mechanism); monographic (when studying the methods of A/B split testing of the of the company site main elements); economic analysis (when implementing a conversion estimate as a result of using a variety of site elements). The scientific novelty consists the features of A/B split testing in modern conditions as an important digital marketing component in the process of constructing effective communication between the company and its target audience. The main elements of a web site tested to determine the optimal option for a positive perception of the target audience are considered. The main services and programming languages used for conducting split-testing of sites are investigated. The use of A/B split testing as part of the digital marketing strategy implementation will allow the company to enhance communication with the target audience through site optimization, which ultimately has a positive effect on conversion growth. | uk |
dc.language.iso | uk | uk |
dc.subject | A/B-тестування | uk |
dc.subject | Інтернет | uk |
dc.subject | цільова аудиторія | uk |
dc.subject | конверсія | uk |
dc.subject | сайт | uk |
dc.subject | A/B-тестирование | uk |
dc.subject | Интернет | uk |
dc.subject | целевая аудитория | uk |
dc.subject | конверсия | uk |
dc.subject | A/B split testing | uk |
dc.subject | Internet | uk |
dc.subject | target audience | uk |
dc.subject | conversion | uk |
dc.subject | website | uk |
dc.title | A/B-тестування як ефективний інструмент цифрового маркетингу | uk |
dc.title.alternative | A/B-тестирование как эффективный инструмент цифрового маркетинга | uk |
dc.title.alternative | A/B-testing as an efficient tools for digital marketing | uk |
dc.type | Article | uk |
local.contributor.altauthor | Федорченко, Андрей Васильевич | - |
local.contributor.altauthor | Пономаренко, Игорь Витальевич | - |
local.contributor.altauthor | Fedorchenko, Andrii | - |
local.contributor.altauthor | Ponomarenko, Igor | - |
local.subject.section | Економіка, фінанси, менеджмент | uk |
local.source | Проблеми інноваційно-інвестиційного розвитку | uk |
local.source | The problems of innovation and investment-driven development | uk |
local.subject.faculty | Факультет економіки та бізнесу | uk |
local.identifier.source | Видання України | uk |
local.subject.department | Кафедра маркетингу та комунікаційного дизайну | uk |
local.identifier.doi | 10.33813/2224-1213.19.2019.4 | uk |
local.subject.method | 1 | uk |
Розташовується у зібраннях: | Наукові публікації (статті) Кафедра маркетингу та комунікаційного дизайну (МКД) |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
2019_19_036.pdf | 414,52 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.