Нейромаркетинг як інноваційний напрямок розвитку "економіки вражень"

Abstract

У статті описано інноваційний характер сучасних маркетингових досліджень на прикладі нейромаркетингу, що об’єднав у собі ергономіку, нейробіологію, нейрофізіологію, психолінгвістику, соціальну психологію, семіотику. Нейромаркетинг, як інноваційна діяльність, співвідноситься з зародженням нової економіки – економіки вражень, орієнтованої на відчуття і почуття споживача. Особливості, методологію дослідження нейромаркетингу проаналізовано з погляду міждисциплінарного характеру об’єкта. У статті висвітлено, що модернізація економіки в Україні можлива через реалізацію інноваційних проєктів, стартапів, бізнес-кластерів з опорою на різні передові нейромаркетингові інновації.

The academic paper deals with the innovative nature of modern marketing studies on the example of neuromarketing, which combines ergonomics, neurobiology, neurophysiology, psycholinguistics, social psychology, and semiotics. Neuromarketing as an innovative activity correlates with the emergence of a new economy – the experience economy focused on the consumers’ feelings. Features, methodology of neuromarketing studies are analyzed from the point of view of the interdisciplinary nature of the object. The article emphasizes that the modernization of the economy in Ukraine is possible through the implementation of innovative projects, startups, business clusters, which are based on various advanced neuromarketing innovations.