Стратегія діяльності грузинських виробників вин на українському ринку

Abstract

За результатами дослідження теоретичних засад аналізу міжнародних ринкових компаній зроблені висновки щодо сучасних концепцій міжнародної сегментації товарних ринків, визначені суть та етапи позиціонування товару на міжнародному ринку. В межах розробки стратегії ринкової діяльності грузинських виробників вин на українському ринку було запропоновано стратегію міжнародної сегментації та позиціонування грузинських виробників вин на українському ринку за результатами проведеного маркетингового дослідження ринку методом анкетування споживачів.

По результатам исследования теоретических основ анализа международных рыночных компаний сделаны выводы о современных концепций международной сегментации товарных рынков, определены суть и этапы позиционирования товара на международном рынке. В рамках разработки стратегии рыночной деятельности грузинских производителей вин на украинском рынке было предложено стратегию международной сегментации и позиционирования грузинских производителей вин на украинском рынке по результатам проведенного маркетингового исследования рынка методом анкетирования потребителей.

Based on the results of the study of the theoretical foundations of the analysis of international market companies, conclusions are made on modern concepts of international segmentation of commodity markets, the essence and stages of product positioning in the international market are determined. Within the framework of developing the strategy of market activity of Georgian wine producers on the Ukrainian market, a strategy of international segmentation and positioning of Georgian wine producers on the Ukrainian market was proposed based on the results of market research by consumer surveys.