Вдосконалення маркетингової стратегії функціонування підприємства

Abstract

Дипломну магістерську роботу присвячено вивченню тeopeтичних ocнoв дослідження маркетингових стратегій в умовах діджиталізації. Проведене комплексне дослідження ринку кондитерських виробів в Україні та визначено передумови і перспективи розвитку вітчизняних кондитерських компаній. Проаналізовано економічну і маркетингову діяльність ПрАТ "Монделіс Україна" в сучасних умовах. Ідентифіковано сильні та слабкі сторони ПрАТ "Монделіс Україна". Розглянути напрями вдосконалення маркетингової стратегії ПрАТ "Монделіс Україна" в умовах діджиталізації та соціально-економічних перетворень внаслідок пандемії COVID-19. Завдяки використанню методів машинного навчання проведено тестування дитячого контенту торгової марки Барні у соціальних мережах. Оцінено ефективність залучення користувачів за допомогою цифрових каналів.

Дипломная магистерская работа посвящена изучению теоретических основ исследований маркетинговых стратегий в условиях диджитализации. Проведено комплексное исследование рынка кондитерских изделий в Украине и определены предпосылки и перспективы развития отечественных кондитерских компаний. Проанализирована экономическая и маркетинговая деятельность ЧАО "Монделис Украина" в современных условиях. Идентифицированы сильные и слабые стороны ЧАО "Монделис Украина". Рассмотрены направления усовершенствования маркетинговой стратегии ЧАО "Монделис Украина" в условиях диджитализации и социально-экономических преобразований в результате пандемии COVID-19. Благодаря использованию методов машинного обучения проведено тестирование детского контента торговой марки Барни в социальных сетях. Оценена эффективность привлечения пользователей с помощью цифровых каналов.

The master's thesis is devoted to the study of the theoretical foundations of the study of marketing strategies in the context of digitalization. A comprehensive study of the confectionery market in Ukraine was conducted and the prerequisites and prospects for the development of domestic confectionery companies were identified. The economic and marketing activities of PJSC "Mondelis Ukraine" in modern conditions are analyzed. The strengths and weaknesses of PJSC Mondelis Ukraine have been identified. To consider the directions of improving the marketing strategy of PJSC "Mondelis Ukraine" in the context of digitalization and socio-economic transformations due to the COVID-19 pandemic. Thanks to the use of machine learning methods, children's content of the Barney brand was tested on social networks. The effectiveness of attracting users through digital channels is evaluated.