Peculiarities of the use of marine cultural symbols in the creation of the design of the corporate style of the brand

Abstract

Метою роботи є вивчення характерних ознак морського стилю, елементів, які використовуються в дизайні виробів в морській тематиці для подальшого використання в дизайні фірмового стилю брендів. Методологічною основою дослідження є системний підхід, методи літературно-аналітичного, системно-структурного, порівняльного аналізу, а також історичний метод. Досліджено зв’язок між символами морської культури та дизайном бренду на основі візуальних елементів, таких як колір і графіка, що розглянуто під кутом зору семіотичної теорії. За допомогою практичних кейсів проаналізовано характеристики морських культурних символів, досліджено їх духовне значення та роль у формуванні дизайну виробів в морському стилі, вивчено способи використання цих символів у дизайні фірмового стилю брендів. Виявлено, що використання символів морського стилю в дизайні товарів, пов’язаних з тематикою моря (виробництво продуктів, кафе, ресторани тощо) додає дизайн-продукту регіональних і специфічних особливостей, тому що концепція та усвідомлення відкритості та інклюзивності морської культури тонко впливають на споживачів. На прикладі дизайну бренду ресторану "N36°" проаналізовано сприйняття, застосування та вираження морських символів в дизайні фірмового стилю та розроблено власний дизайн-проєкт. Встановлено, що завдяки використанню абстрактного виразу, простоти, образних і пластичних характеристик символів морського стилю можливо ефективно підкреслити унікальні переваги та характеристики бренду. Використання морської символіки дає можливість встановити емоційний зв’язок між продуктом та споживачем, а також поширити місцеву культуру, створюючи таким чином продукти з ринковою вартістю. Вивчено характерні символи морського стилю та їх використання в дизайні фірмового стилю брендів. Результати дослідження можуть бути використані в графічному дизайні при розробці фірмового стилю.

The purpose of the work is to study the characteristic features of marine style, elements that are used in the design of marine-themed products for further use in the design of brand corporate style. The methodological basis of the research is a systematic approach, methods of literary-analytical, systemic-structural, comparative analysis, as well as the historical method. The relationship between symbols of marine culture and brand design based on visual elements such as color and graphics, examined from the perspective of semiotic theory, is explored. With the help of practical cases, the characteristics of marine cultural symbols were analyzed, their spiritual meaning and role in the formation of the design of products in the marine style was investigated, and the ways of using these symbols in the design of the corporate style of brands were studied. It was found that the use of marine style symbols in the design of products related to the theme of the sea (production of products, cafes, restaurants, etc.) adds regional and specific features to the product design, because the concept and awareness of openness and inclusiveness of maritime culture subtly influence consumers. On the example of the design of the restaurant brand "N36°", the perception, application and expression of marine symbols in the design of the corporate style were analyzed and an own design project was developed. It has been established that thanks to the use of abstract expression, simplicity, figurative and plastic characteristics of marine style symbols, it is possible to effectively emphasize the unique advantages and characteristics of the brand. The use of nautical symbolism provides an opportunity to establish an emotional connection between the product and the consumer, as well as spread local culture, thus creating products with marketable value. Characteristic symbols of the marine style and their use in the design of corporate style of brands are studied. The results of the research can be used in graphic design for developing a corporate style.