Дизайн вебсайтів електронної комерції: еволюція, естетичні аспекти

Abstract

Дисертаційне дослідження присвячено актуальним питанням дизайну вебсайтів електронної комерції, його появі та еволюційним трансформаціям, візуальній презентації та естетичній ідентифікації у контексті мистецтвознавчих завдань, історії розвитку композиційних аспектів проектної графіки. Останніми роками спостерігаємо зростання конкуренції в електронній комерції, що потребує нових дизайнерських рішень вебсайтів та основних візуальних ідентифікаційних елементів їх брендів. Система візуальної ідентифікації (СВІ) забезпечує комплексне представлення вебсайту електронної комерції, його товари та послуги, підкреслюючи їх якість; визначається відповідністю сталому набору функцій: іміджевій, ідентифікуючій, функції диференціації та естетичної привабливості. Позитивне сприйняття образу підприємства електронної комерції цільовою аудиторією, що викликає СВІ, переноситься на всі види його товарів та послуг, та ототожнюється з ними. Актуальність дослідження зумовлено також тим, що дизайн вебсайтів підприємств електронної комерції потребує наукового осмислення та систематизації інформації щодо основних структурних та художньо-композиційних рішень, комунікативних та ідентифікаційних елементів як в історичному, так і сучасному практичному ракурсі. Особистий внесок здобувача полягає в обґрунтуванні теми, здійсненні вибору напряму досліджень, в узагальненні отриманих результатів, а також у вирішенні основних художньо-творчих та практичних завдань. Безпосередньо автором комплексно досліджено особливості розвитку дизайну вебсайтів як мультидисциплінарної системи прийняття інтегральних рішень у просторі сучасних наукових знань. Авторові належать основні ідеї, узагальнення результатів дослідження, висновки. Отримані результати теоретичних та експериментальних досліджень опубліковано у вітчизняних та закордонних фахових виданнях. Основні наукові праці опубліковано автором одноосібно. У наукових працях зі співавторами здобувачеві належать основні положення та постановка завдання, проведення теоретичних та графічних досліджень, обробка, систематизація та узагальнення результатів, формування висновків, реалізація практичної складової дослідження. Метою роботи є аналітичне дослідження естетичних проявів у зародженні та розвитку вебсайтів електронної комерції для їх практичного застосування як засобу підвищення економічної доцільності роботи сучасних підприємств. Поставлена мета досягається за рахунок вирішення таких взаємопов’язаних завдань: - аналіз та дослідження стану розробленості зазначеної тематики у контексті загального дослідження вебдизайну як системи візуальної ідентифікації бренду (маркетплейсу) та її основних складників; - визначити основні напрями та особливості еволюції дизайну вебсайтів електронної комерції; охарактеризувати джерельну базу і методологію дослідження; - виявити етапи, охарактеризувати ієрархічну структуру складових дизайн-системи у особливостях розвитку естетики художнього образу комерційного вебсайту як поєднання творчості та інноваційних технологій; - дослідити типологію зовнішньої і внутрішньої структури дизайну комерційного вебсайту відповідно ієрархії у системі текстових та візуальних компонент-ресурсів; - проаналізувати та систематизувати взаємозв’язок функціональних, структурних та композиційно-графічних характеристик при створенні логотипу вебсайтів як центрального елементу СВІ; - дослідити дизайн знаків візуальної комунікації вебсайту електронної комерції у сучасному Інтернет-просторі, виявити основні тренди графічного представлення фавікону як проєктної характеристики комунікативної візуалізації образу; - визначити тенденції розвитку, розробити алгоритм та проектну модель створення вебсайту електронної комерції для подальшої реалізації на платформах CMS (Content Management System). Об’єктом дисертаційної роботи є дослідження особливостей створення та розвитку композиційних засобів графічної візуалізації дизайну вебсайтів електронної комерції для забезпечення відповідності актуальним трендам проектними методами. Предметом дослідження є еволюція естетичних аспектів дизайну вебсайтів електронної комерції. Методи дослідження базуються на застосуванні системного підходу як методології поєднання мистецтвознавчих, культурологічних, соціологічних, психологічних та проєктних знань. Поставлені завдання вирішуються із застосуванням загальнонаукових та спеціальних методів дослідження та проводилися шляхом виявлення, систематизації і порівняння теоретичних концепцій та композиційних особливостей як фундаментальної компоненти у багатьох видах мистецтва та дизайну. Для систематизації та узагальнення науково-літературних джерел використано літературно-аналітичний метод. Методи синтезу, узагальнення, типологічний, аналітичний і порівняльний дозволили визначити актуальні тенденції у дизайні вебсайтів електронної комерції та у розробці їх логотипів зокрема. Методологія морфологічного аналізу надала змогу виокремити та розглянути дизайн вебсайтів електронної комерції як багаторівневу ієрархичну структуру, яка формується інтегральним впливом окремих взаємопов'язаних елементів у системі створення завершеного гармонійного художнього образу. В авторській розробці дизайну вебсайту Інтернет-магазину та системи його візуальної ідентифікації застосовано проєктно-графічний, образно-асоціативний, образно-стилістичний і семантичний методи. Наукова новизна полягає у систематизації еволюційних трансформацій для гармонізації проектних рішень естетичної презентації та візуальної ідентифікації сучасних вебсайтів електронної комерції. Для цього у дисертаційному дослідженні: вперше: - проведено комплексний системний аналіз еволюції дизайну вебсайтів електронної комерції в світовому контексті, визначено і охарактеризовано основні етапи розвитку; - систематизовано художньо-композиційні особливості дизайну складових вебсайту електронної комерції; виявлено взаємовплив естетики та ергономіки сайту як засобу комерційної успішності сучасних підприємств; - запропоновано типологію структури вебсайтів електронної комерції відповідно ієрархії та на основі критеріїв візуальної презентації, засобів художньої виразності, особливостей дизайну обов’язкових інформаційних блоків; - розроблено типологію логотипів підприємств електронної комерції, що враховує їх комплексну характеристику та зв’язок з композиційно-графічним рішенням вебсайту; - виявлено основні тренди у графічному представленні знаків візуальної комунікації інтерактивного середовища інтерфейсу користувача комерційних вебсайтів; - визначено тенденції розвитку, розроблено алгоритм та проектну модель створення вебсайту електронної комерції для подальшої реалізації на платформах CMS; уточнено та доповнено: - обґрунтовано підтверджено візуальні комунікації в дизайні вебсайтів як ефективну можливість та засіб презентації інформації сучасними графічними знаками та анімаційними повідомленнями; - інформацію про елементи і носії СВІ підприємства електронної комерції та складові стилістичної єдності дизайну їх вебсайтів; - інформацію про структуру, шрифтові та колірні рішення сторінок та логотипів вебсайтів електронної комерції різних товарних категорій; набуло подальшого розвитку: - обґрунтовано взаємовплив складових елементів сторінок вебсайтів та естетичних рішень логотипів і фавіконів як проєктної характеристики; - комунікативної візуалізації образу підприємств; - зазначено комерційну ефективність фавікону як засобу візуальної ідентифікації вебсайту та його сторінок; - обґрунтовано актуальність взаємовпливу маркетингових досліджень при проектуванні сучасних дизайн-систем. Практичне значення одержаних результатів дослідження полягає в узагальненні світового та українського досвіду проєктних практик дизайну вебсайтів електронної комерції, збагаченні вихідної бази даних для подальших досліджень та практичного застосування у проєктуванні. Наукові результати досліджень впроваджено в освітній процес Київського національного університету технологій та дизайну при підготовці студентів спеціальностей 022 Дизайн освітньої програми "Мультимедійний дизайн", а також при курсовому і дипломному проєктуванні. Практичну значущість досліджень підтверджено впровадженням результатів дослідження у роботу підприємств електронної комерції та рекомендовано до використання у професійній практичній діяльності дизайнерів. Відповідно до мети роботи та проведеного дисертаційного дослідження автором визначено доцільність створення чистого, простого та зрозумілого дизайну, що сприятиме розвитку сучасних вебсайтів електронної комерції у їх практичному застосуванні як засобу підвищення економічної доцільності роботи сучасних підприємств. Робота складається зі вступу, трьох розділів із висновками, загальних висновків, списку використаних літературних джерел, додатків. У вступі обґрунтовано актуальність та розглянуто теоретико-методологічні засади та джерельну базу дослідження; вказано зв’язок роботи з науковими програмами, планами та темами; визначено мету, завдання, об’єкт, предмет, хронологічні межі та методи дослідження; визначено наукову новизну та практичну значущість роботи; наведено відомості щодо апробації та впровадження результатів роботи; зазначено особистий внесок здобувача, публікації, подано структуру й обсяг дисертації. У першому розділі окреслено напрями розробки обраної проблематики, охарактеризовано методичний інструментарій, викладено генезу розвитку та теоретичне підґрунтя дослідження. Представлено аналіз джерельної бази з наукових праць дослідників, надана їх систематизація за напрямами та групами досліджень. Аналіз сучасного стану дослідженості процесів створення вебсайтів як об’єкту дизайн-діяльності довів мультидисциплінарність предмету дослідження, зважаючи на стрімкий розвиток Інтернет-продажів сучасних продуктів різного сегменту. Також зазначено недостатнє висвітлення проблематики дисертації у наукових працях фахівців: окреслено лише деяку практичну довершеність нагальних проблем, пов’язаних зі зміною технологічних параметрів та вимог до функціонування інтернет-сайтів. Доведено, що й дотепер відсутня науково обґрунтована мистецтвознавча думка щодо можливостей впливу естетики художнього образу на світогляд споживачів сучасного дизайн-продукту. Саме цей фактор стає визначним у комерціалізації дизайн-продуктів різного призначення та сегментів, а також у визначенні трендів просування інформаційного контенту в Інтернет-просторі відповідно до напрямів діяльності сучасних маркетплейсів. Актуалізовано питання стильового та композиційного вирішення естетичних аспектів візуалізації контенту вебсайту та його сторінок художньо-графічними засобами дизайну. Аналіз наукових джерел у дослідженні естетики розвитку в дизайні вебсайтів довів її недостатність. Виявлено, що наукові та проектні практики розвивалися переважно фрагментарно у контексті загального дослідження вебдизайну, системи візуальної ідентифікації бренду (маркетплейсу) та її основних елементів. Зазначено, що представлене дослідження присвячено актуалізації проблеми створення сучасного контенту вебсайтів, їх еволюційним трансформаціям у візуальної презентації та естетичної ідентифікації у контексті мистецтвознавчих завдань з композиційно-стильових аспектів історичного розвитку елементів проектної графіки для комерційного успіху інтернет-продажів. Дослідженнями виявлено фавікон, логотип, електрону адресу вебсайту основними складовими та головними ідентифікаторами бренду. Визначено, що питання класифікації, систематизації, типологізації особливостей композиційно-графічних рішень логотипів в якості знаку ідентифікації брендів та елементу бізнес-стратегії відповідно до функціонального призначення, стало основним предметом дослідження у представленій дисертації. Визначено візуальні комунікації в дизайні як ефективну можливість та засіб презентації інформації сучасними графічними знаками та анімаційними повідомленнями. Зазначено відповідну комерційну ефективність фавікону як засобу візуального представлення вебсайту та його сторінок. Обґрунтовано актуальність взаємозв’язку маркетингових досліджень при проектуванні сучасних дизайн-систем. У другому розділі досліджено особливості дизайну та еволюцію художнього образу вебсайту електронної комерції, простежено розвиток технологій проектування сторінок вебсайту, а також взаємовпливу естетики, ергономіки сайту та комерційного успіху підприємств, бренду, маркетплейсу. Підтверджено універсальний характер проектних задач щодо створеннія візуального контенту вебсайту та його естетичних особливостей; виокремлено та хронологічно обґрунтовано етапи еволюції, охарактеризовано основні ознаки у розвитку. Охарактеризовано складові дизайн-системи у особливостях композиційних рішень комерційних сайтів як процесу поєднання творчості та інноваційних технологій. Розроблено ієрархічну структуру вебсайту електронної комерції у вигляді схеми, компонентами якої передбачено мінімально необхідний перелік основних, службових і інформаційних сторінок для успішної комерційної діяльності вебсайту в Інтернет-системі; визначено контент основних інформаційних блоків. Представлено типологію художньо-композиційних рішень корпоративної стилістики хедерів, а також каталогів як визначних складових веб-сторінок сайтів електронної комерції відповідно змістовного контенту товарних категорій та споживчих сегментів. Досліджено типологію відповідно ієрархії зовнішньої і внутрішньої структури вебсайту електронної комерції у системі текстових та візуальних компонент-ресурсів. Показано, що текст виступає як інформаційний і графічний об’єкт із властивою йому естетикою. Охарактеризовано особливості надання текстової інформації на сторінках вебсайтів електронної комерції, типи шрифтів та їх характеристики, принципи побудови візуальної ієрархії тощо. Представлено естетику композиційних рішень як типологічну модель сторінок вебсайтів електронної комерції. Доведено, що утилітарна складова не може існувати поза естетикою та без її художньої презентації. Визначено, що просторово-композиційна структура вебсайтів електронної комерції поєднує принципи художньо-естетичної організації та специфічні принципи функціонування інтернет-середовища. Запропоновано підходи до розробки актуальних макетів вебсайтів електронної комерції, що визначають структуру їх сторінок. Визначено складники візуальної єдності у моделюванні вебсайту електронної комерції. Систематизовано ознаки, наведена характеристика окремих складових. Зазначено, що візуальна єдність закладається у СВІ та передбачає використання однакових елементів інтерфейсу на всіх сторінках вебсайту, забезпечуючи простоту і зручність у створенні зрозумілого для сприйняття користувачів комерційного вебсайту. Запропоновано композиційну типологію проектних моделей сторінок вебсайтів електронної комерції, що й дотепер являє собою недостатньо вивчену науково-проектну проблематику. Доведено, що в сучасній культурі художньо-образна презентація вебсайтів типологізується у рамках трьох груп, відмінності між якими визначаються за характером утилітарно-функціональної спрямованості дизайн-рішень: інтерфейсний (уніфікований), авторський (альтернативний) та етнічний (регіональний) дизайн, що стало базовими моделями. Зазначено, що модель авторського дизайну повинна мати характер нестандартного функціонально-графічного рішення вебсайтів. Виокремлено основні типи композиційно-графічних рішень у естетиці розвитку модних тенденцій вебсайтів електронної комерції. Охарактеризовано типи сторінок вебсайтів за визначеною діяльністю підприємств. Представлено типологію композиційно-графічних рішень сторінок вебсайтів різних типів та сфери діяльності підприємств електронної комерції. У третьому розділі представлено дизайн вебсайтів електронної комерції у естетиці композиційних елементів моделей та тенденцій розвитку. Обґрунтовано просторово-композиційну організацію у створенні логотипів вебсайтів електронної комерції. Наголошено на застосуванні підходів у проектуванні відкритих дизайн-систем, здатних активно донести до споживача інформаційні меседжі комерційних вебсайтів у їх практичному застосуванні. Обґрунтовано використання системи візуальної ідентифікації при розробці вебсайтів: визначено складові та розроблено схему СВІ підприємства електронної комерції. Виявлено, що логотип і фавікон є основними визначниками бренду (маркетплейсу) і вебсайту електронної комерції, а десктопна і мобільна версії сайтів є основними носіями ідентичності бренду в Інтернет-просторі. Досліджено стильову організацію у розвитку засобів графічної візуалізації логотипу вебсайтів електронної комерції. Доведено, що існуюче різноманіття дизайну сучасних логотипів відомих брендів вимагає застосування принципів трансформаційного перетворення у графічній візуалізації застосуванням трендових кольорів та шрифтів, а також у співіснуванні та субординації складових елементів модельних лінійок логотипів вебсайтів. Досліджено трансформації композиційних рішень та особливості проектування логотипів вебсайтів, зафіксовано зміни у естетичних уподобаннях споживачів вебсайтів – спостерігаємо застосування так званих логотипів-трансформерів для забезпечення їх комерційної привабливості. Аналітично простежено тренди, виявлено основні тенденції змін у розвитку проектних рішень логотипів. Досліджено дизайн знаків комунікації вебсайту електронної комерції у сучасному Інтернет-просторі. Охарактеризовано фавікон як засіб ідентифікації вебсайту, його графічне представлення та візуалізацію тоново-колірної та шрифтової палітри. Досліджено естетичні аспекти інфографіки проектних рішень у створенні інтерфейсу вебсайтів електронної комерції для забезпечення візуального впорядкування простору засобами дизайну, а також використанням сучасного активного, епатажного інтерфейсу. Доведено, що кожен з елементів естетичної візуалізації художнього образу логотипу вебсайту, ієрархія рівнів організації проектної діяльності являє собою окрему проблематику дослідження, яка відрізняється системністю та потребує застосування спрямованого дизайн-мислення. Визначено сучасні тренди як основу просування модного інформаційного контенту та підґрунтя розвитку дизайну вебсайтів електронної комерції. Обґрунтовано доведено, що візуальні комунікації при створенні художньо-образних рішень вебсайтів пов’язано із змістом графічного повідомлення, який визначає організація Інтернет-простору. Зазначено, що варіантом створення актуальних проектних рішень також є можливості складання елементів з модулів, визначаючи композиційний устрій вебсайту електронної комерції, які постійно розвиваються та змінюються. Наголошено, що технологічний прогрес, зміна споживчих вподобань і нові модні тенденції впливають на естетику вебсайтів і визначають напрямки розвитку. Розроблено алгоритм проектування дизайну вебсайтів електронної комерції відповідно до завдань дослідження, з урахуванням сучасних тенденцій та на основі проектних вимог. Систематизовано етапи проектної розробки дизайну вебсайту електронної комерції, узагальнено рекомендації щодо дизайн-рішень українських сайтів. Наведений алгоритм слугує інструментом у прийнятті рішень при впровадженні інноваційних моделей з метою ефективних продажів модних продуктів комерційних сайтів. Розроблено проектну модель, яка відтворює дизайн-процес та надає змогу інтегрального проектування у системному вирішенні завдань створення вебсайту електронної комерції. Новостворена авторська модель (блок-схема) дозволяє візуалізувати послідовність етапів процесу та являє собою зручний інструментарій для представлення складної інформації у простій формі для подальшої реалізації на платформах CMS. У межах дослідження та реалізації дизайн-проекту, нами розроблено дизайн вебсайтів декількох Інтернет-магазинів, що надало змогу забезпечити практичну перевірку отриманих результатів та доцільність їх застосування при проектуванні. Розробка дизайну вебсайтів інтернет-магазину на платформах CMS "Хорошоп" та "ocStore" забезпечують роботу Інтернет-магазину середньої потужності, мають зручний інтерфейс і великий функціонал, а також дозволяють самостійно додавати та змінювати контент та дизайн вебсайту електронної комерції.

The thesis is devoted to topical issues of e-commerce website design, its emergence and evolutionary transformations, visual presentation and aesthetic identification in the context of art history tasks, and the history of the development of compositional aspects of project graphics. In recent years, we have seen an increase in competition in e-commerce, which requires new design solutions for websites and the main visual identification elements of their brands. The visual identity system (VIS) provides a comprehensive representation of an e-commerce website, its products, and services, emphasizing their quality; it is determined by compliance with a stable set of functions: image, identification, differentiation, and aesthetic appeal. The positive perception of the image of an e-commerce enterprise by the target audience, which causes VIS, is transferred to all types of its goods and services and is identified with them. The relevance of the study is also due to the fact that the design of e-commerce websites requires scientific comprehension and systematization of information on the main structural and artistic-compositional solutions, communicative and identification elements, both in historical and modern practical terms. The personal contribution of the author is the substantiation of the topic, the choice of the research direction, the generalization of the results, as well as the solution of the main artistic, creative, and practical tasks. The author has comprehensively studied the peculiarities of website design development as a multidisciplinary system of integrated decision-making in the space of modern scientific knowledge. The author is responsible for the main ideas, generalization of the research results, and conclusions. The results of theoretical and experimental research have been published in domestic and foreign professional journals. The main scientific works were published by the author alone. In scientific papers with co-authors, the candidate owns the main provisions and statement of the problem, conducting theoretical and graphical research, processing, systematization and generalization of results, formulation of conclusions, and implementation of the practical component of the study. The purpose of the thesis is to analyze the aesthetic manifestations in the emergence and development of e-commerce websites for their practical application as a means of increasing the economic feasibility of modern enterprises. This aim is achieved by solving the following interrelated tasks: - to analyze and study the state of this topic has been developed in the context of the general study of web design as a system of the visual identity of a brand (marketplace) and its main components; - to identify the main directions and features of the evolution of e-commerce website design; to characterize the reference base and research methodology; - to identify the stages, and characterize the hierarchical structure of the components of the design system in the peculiarities of the development of the artistic image aesthetics of a commercial website as a combination of creativity and innovative technologies; - to study the typology of the external and internal structure of a commercial website design according to the hierarchy in the system of textual and visual component resources; - to analyze and systematize the relationship of functional, structural, compositional, and graphic characteristics when creating a website logo as a central element of the VIS; - to study the design of visual communication signs for an e-commerce website in the modern Internet space, to identify the main trends in the graphic representation of the favicon as a design characteristic of communicative image visualization; - to identify development trends, and develop an algorithm and design model for creating an e-commerce website for further implementation on CMS (Content Management System) platforms. The object of the thesis is to study the peculiarities of creating and developing compositional means of graphic visualization of e-commerce website design to ensure compliance with current trends using design methods. The subject of the study is the evolution of aesthetic aspects of e-commerce website design. The research methods are based on the application of a systematic approach as a methodology for combining artistic, culturological, sociological, psychological, and design knowledge. The tasks are solved using general scientific and special research methods and have been carried out by identifying, systematizing, and comparing theoretical concepts and compositional features as fundamental components in many types of art and design. The literary-critical method was used to systematize and summarize academic and literary sources. The methods of synthesis, generalization, typological, analytical, and comparative analysis allowed us to identify current trends in the design of e-commerce websites and the development of their logos in particular. The methodology of morphological analysis made it possible to distinguish and consider the design of e-commerce websites as a multi-level hierarchical structure formed by the integral influence of individual interrelated elements in the system of creating a completely harmonious artistic image. In the author's development of the design of the e-commerce website and its visual identity system, the project-graphic, figurative-associative, figurative-stylistic, and semantic methods were applied. The scientific novelty is in the systematization of evolutionary transformations to harmonize design solutions for the aesthetic presentation and visual identification of modern e-commerce websites. For this purpose, the thesis research: for the first time: - a comprehensive systematic analysis of the evolution of e-commerce website design in the global context is carried out, and the main stages of development are identified and characterized; - the artistic and compositional features of the design of e-commerce website components are systematized; the mutual influence of aesthetics and ergonomics of the site as a means of commercial success of modern enterprises are revealed; - a typology of the structure of e-commerce websites is proposed according to the hierarchy and based on the criteria of visual presentation, means of artistic expression, and design features of mandatory information blocks; - a typology of logos of e-commerce enterprises is developed, taking into account their complex characteristics and connection with the compositional and graphic solution of the website; - the main trends in the graphic representation of visual communication signs of the interactive environment of the user interface of commercial websites are identified; - development trends have been identified, an algorithm and a design model for creating an e-commerce website for further implementation on CMS platforms are developed; are clarified and supplemented: - visual communications in website design have been substantiated as an effective opportunity and means of presenting information with modern graphic signs and animated messages; - information about the elements and media of the e-commerce enterprise's VIS and the components of the stylistic unity of their website design; - information on the structure, font, and color solutions of pages and logos of e-commerce websites of various product categories; has been further developed: - the interaction of the constituent elements of website pages and aesthetic solutions of logos and favicons as a design characteristic of the communicative visualization of the image of enterprises has been substantiated; - the commercial effectiveness of the favicon as a means of visual identity of the website and its pages has been indicated; - the relevance of the mutual influence of marketing research in the design of modern design systems has been substantiated. The practical significance of the research results is to summarize the world and Ukrainian experience of design practices for e-commerce website design, enrich the initial database for further research and practical application in design. The scientific results of the research have been implemented in the educational process of Kyiv National University of Technologies and Design in the training of students majoring in 022 Design of the educational program “Multimedia Design,” as well as in course and graduation projects. The practical significance of the research is confirmed by the implementation of the research results in the work of e-commerce enterprises and is recommended for use in the professional practice of designers. In accordance with the purpose of the work and the dissertation research, the author determined the feasibility of creating a clean, simple, and understandable design that will contribute to the development of modern e-commerce websites in their practical application as a means to increase the economic viability of modern enterprises. The work consists of an introduction, three chapters with conclusions, general conclusions, a list of references, and appendices. The introduction substantiates the relevance and discusses the theoretical and methodological foundations and source base of the study; indicates the relationship of the work with scientific programs, plans, and topics; defines the purpose, objectives, object, subject, chronological framework, and methods of the study; defines the scientific novelty and practical significance of the work; provides information on the testing and implementation of the results indicates the author's personal contribution, and publications, presents the structure and scope of the thesis. The first chapter outlines the directions of the selected issue development, characterizes the methodological tools, and describes the genesis of development and theoretical basis of the study. It analyzes the reference base of academic works and systematizes them by areas and groups of research. The analysis of the current state of research on the website creation processes as an object of design activity has proved the multidisciplinary nature of the subject of research, given the rapid development of online sales of various modern products. It is also noted that the issues of the thesis are insufficiently covered in the scientific works of scientists: only some practical solutions to urgent problems related to changes in technological parameters and requirements for the functioning of websites are outlined. It has been proved that there is still no scientifically based art criticism on the possibilities of influencing the aesthetics of an artistic image on the worldview of modern design product consumers. This factor is becoming a crucial one in the commercialization of design products for various purposes and segments, as well as in determining trends in the promotion of information content on the Internet in accordance with the activities of modern marketplaces. The issue of stylistic and compositional solutions to the aesthetic aspects of visualizing website content and its pages using artistic and graphic design tools has been actualized. The analysis of scientific sources in the study of the development of aesthetics in web design has proved its insufficiency. It has been revealed that scientific and design practices have developed mainly in a fragmented manner in the context of the general study of web design, the system of visual brand identification (marketplace), and its main elements. It is noted that the presented study is devoted to updating the problem of creating modern website content, their evolutionary transformations in visual presentation and aesthetic identification in the context of art historical tasks on the compositional and stylistic aspects of the historical development of project graphic elements for the commercial success of online sales. The research has revealed that the favicon, logo, and website email address are the main components and main brand identifiers. It is determined that the issue of classification, systematization, and typologization of the features of compositional and graphic solutions of logos as a sign of brand identification and an element of business strategy in accordance with the functional purpose has become the main subject of research in the presented thesis. Visual communications in design have been defined as an effective opportunity and means of presenting information with modern graphic signs and animated messages. The corresponding commercial effectiveness of the favicon as a means of visual representation of a website and its pages is noted. The relevance of the relationship between marketing research and the design of modern design systems is substantiated. The second chapter explores the design features and evolution of the artistic image of an e-commerce website, traces the development of website page design technologies, as well as the mutual influence of aesthetics, website ergonomics, and commercial success of enterprises, brands, and marketplaces. The universal nature of design tasks for creating visual content of a website and its aesthetic features is confirmed; the stages of evolution are identified and chronologically substantiated, and the main features of development are characterized. The components of the design system in the peculiarities of compositional solutions of commercial websites as a process of combining creativity and innovative technologies are characterized. The hierarchical structure of an e-commerce website is developed in the form of a scheme, and its components provide the minimum necessary list of main, service, and information pages for successful commercial activity of a website in the Internet system; the content of the main information blocks has been determined. The thesis presents a typology of artistic and compositional solutions of the corporate style of headers and catalogs as prominent components of web pages of e-commerce sites, respectively, with regard to the content of product categories and consumer segments. The typology of the hierarchy of the external and internal structure of an e-commerce website in the system of textual and visual component resources is studied. It is shown that the text acts as an information and graphic object with its own aesthetics. The features of providing textual information on the pages of e-commerce websites, font types, and their characteristics, principles of building a visual hierarchy, etc. are characterized. The aesthetics of compositional solutions as a typological model of e-commerce website pages are presented. It is proved that the functional component cannot exist outside of aesthetics and without its artistic presentation. It is determined that the spatial and compositional structure of e-commerce websites combines the principles of artistic and aesthetic organization and specific principles of the Internet environment. The approaches to the development of actual layouts of e-commerce websites that determine the structure of their pages are proposed. The components of visual unity in the modeling of an e-commerce website are identified. The signs are systematized, and the characteristics of individual components are given. It is noted that visual unity is laid down in the VIS and involves the use of the same interface elements on all website pages, providing simplicity and convenience in creating a commercial website that is understandable for users. A compositional typology of design models of e-commerce website pages is proposed, which is still an insufficiently studied scientific and design issue. It is proved that in modern culture, the artistic and figurative presentation of websites is categorized into three groups, and the differences between them are determined by the nature of the functional orientation of design solutions: interface (unified), author's (alternative) and ethnic (regional) design, which have become the basic models. It is noted that the model of the author's design should have the character of a non-standard functional and graphic solution for websites. The main types of compositional and graphic solutions in the aesthetics of the development of fashion trends of e-commerce websites are allocated. The types of website pages are characterized according to the specific activities of enterprises. A typology of compositional and graphic solutions for the pages of websites of different types and spheres of activity of e-commerce enterprises is presented. The third chapter presents the design of e-commerce websites in the aesthetics of compositional elements of models and development trends. The spatial and compositional organization in the creation of e-commerce website logos is substantiated. The application of approaches to the design of open design systems that can actively convey to the consumer the information messages of commercial websites in their practical application is emphasized. The use of a visual identification system in the development of websites is substantiated: the components are defined and a scheme of the VIS of an e-commerce enterprise is developed. It is found that the logo and favicon are the main determinants of the brand (marketplace) and e-commerce website, and the desktop and mobile versions of the sites are the main carriers of brand identity in the Internet space. The organization of style in the development of graphic visualization tools for e-commerce websites' logos is studied. It has been demonstrated that the existing variety of designs of the modern logos of well-known brands necessitates the application of the principles of transformational transformation in graphic visualization, which involves the use of trendy colors and fonts, as well as the coexistence and subordination of the constituent elements of the website logo model lines. Transformations of compositional solutions and design features of website logos are studied, and changes in the aesthetic preferences of website consumers are recorded. The use of so-called transformer logos is observed to ensure their commercial attractiveness. The thesis analytically traces the trends and identifies the main tendencies in the development of logo design solutions. The design of communication signs for an e-commerce website in the modern Internet space is studied. The favicon is characterized as a means of identifying a website, its graphic representation, and visualization of the tone color and font palette. The aesthetic aspects of design solutions infographics in the creation of the interface of e-commerce websites to ensure visual ordering of space by using design tools, as well as the use of a modern active, shocking interface, are investigated. It is proved that each of the elements of aesthetic visualization of the website logo's artistic image, the hierarchy of project organization levels is a separate research issue that is systematic and requires the use of directed design thinking. Modern trends are identified as the basis for promoting fashionable information content and the basis for the development of e-commerce website design. It is substantiated that visual communications in the creation of artistic and figurative solutions for websites are related to the content of the graphic message determined by the organization of the Internet space. It is noted that an option for creating relevant design solutions is also the possibility of assembling elements from modules and determining the compositional structure of an e-commerce website, which is constantly evolving and changing. It is emphasized that technological progress, changes in consumer preferences, and new fashion trends affect the aesthetics of websites and determine the development trends. An algorithm for the design of e-commerce websites has been developed in accordance with the objectives of the research, taking into account current trends and based on design requirements. The stages of project development of e-commerce website design are systematized, and recommendations for design solutions for Ukrainian websites are generalized. The presented algorithm is a decision-making tool for implementing innovative models to effectively sell fashion products on commercial websites. A design model has been developed that reproduces the design process and enables integrated design in the systematic solution of the tasks of creating an e-commerce website. The newly created author's model (flowchart) allows one to visualize the sequence of process stages and is a convenient tool for presenting complex information in a simple form for further implementation on CMS platforms. As part of the research and implementation of the design project, we have developed the design of several websites for online stores, which made it possible to provide a practical test of the results obtained and the feasibility of their application in the design. The design of online store websites on the platforms of CMS “Horoshop” and “ocStore” ensures the operation of an online store of medium capacity, has a user-friendly interface and extensive functionality, and allows the owners to independently add and change the content and design of the e-commerce website.