The conceptual basis for the formation and implementation of the marketing strategy for the innovative development of enterprises in digitalization conditions

Abstract

Метою статті є дослідження теоретико-методичних основ та концептуального базису формування та реалізації маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації. В статті було використано загальнонаукові та загально-економічні методи: аналізу та синтезу, групування й класифікації, табличний, графічний методи, метод структурного та логічного аналізу та ін. Сучасний маркетинг відіграє ключову роль в інноваційному процесі, особливо в контексті взаємодії основних економічних категорій. Встановлено, що важливість маркетингу в інноваційному розвитку підприємства визначає: ринкова орієнтація; дослідження ринку; позиціонування продукту; взаємодія зі споживачами; створення попиту; керування життєвим циклом продукту; конкурентоспроможність. Визначено, що маркетингова стратегія – це план дій, спрямований на досягнення маркетингових цілей підприємства, де основна її сутність полягає в тому, як ефективно вивести продукт чи послугу на ринок, залучити цільову аудиторію та забезпечити конкурентоспроможність підприємства. Доведено, що цифровізація відкриває безмежні можливості для маркетингу, проте вона також ставить виклики, пов’язані із змінами у споживчий поведінці та конкурентному середовищі, де головне правило – залишатися спроможним до адаптації та вдосконалення маркетингової стратегії на шляху до її цифрового успіху. Визначено основні принципи та завдання формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації. Запропоновано процес реалізації маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств у умовах цифровізації, що складається с таких послідовних ітерацій: аналіз цифрового середовища; впровадження цифрових технологій; персоналізовані маркетингові стратегії; створення цифрового бренду; участь у цифрових платформах; співпраця та партнерство; моніторинг та аналіз результатів. В результаті дослідження нами було встановлено, що концептуальний базис формування та реалізації маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації – це складний динамічний процес, який включає теоретико-методологічну основу, засновану на синергічному поєднанні взаємодії основних економічних категорій. Нами було визначено, що концептуальний базис формування та реалізації маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств в умовах цифровізації включає саму маркетингову стратегію, основні її елементи, ключові кроки щодо формування маркетингової стратегії, основні принципи формування маркетингової стратегії, базові інструменти та завдання формування маркетингової стратегії, а також процес реалізації маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств у умовах цифровізації.

The purpose of the article is to determine the theoretical and methodological essence of the conceptual foundations of building and implementing a marketing strategy in the conditions of innovative development for enterprises through digitalization factors. The article used general scientific and general economic methods: analysis and synthesis, grouping and classification, tabular, graphic methods, method of structural and logical analysis, etc. Modern marketing plays a key role in the innovation process, especially in the context of the interaction of the main economic categories. It was established that the importance of marketing in the innovative development of the enterprise is determined by: market orientation; market research; product positioning; interaction with consumers; creating demand; product life cycle management; competitiveness. It was determined that the marketing strategy is an action plan aimed at achieving the marketing goals of the enterprise, where its main essence is how to effectively bring a product or service to the market, attract the target audience and ensure the competitiveness of the enterprise. Digitalization has proven to open up endless opportunities for marketing, but it also poses challenges related to changes in consumer behavior and the competitive environment, where the main rule is to remain able to adapt and improve the marketing strategy on the way to its digital success. The main principles and tasks of marketing strategy in the conditions of digitalization are defined. The process of implementing the marketing strategy is proposed, which consists of the following successive iterations: analysis of the digital environment; implementation of digital technologies; personalized marketing strategies; creation of a digital brand; participation in digital platforms; cooperation and partnership; monitoring and analysis of results. Because of the research, we established that the conceptual basis for implementation of the marketing strategy is a complex dynamic process that includes a theoretical and methodological basis based on a synergistic combination of the interaction of the main economic categories. We determined that the conceptual basis includes the marketing strategy itself, its main elements, the key steps in the formation of the marketing strategy, the main principles of the formation of the marketing strategy, the basic tools and tasks of the formation of the marketing strategy, as well as the process of implementing a marketing strategy in the conditions of digitalization.