Сучасні методи розробки дизайну реклами в Україні

Abstract

Дипломна магістерська робота присвячена комплексному дослідженню сучасних методів розробки дизайну реклами в Україні. У роботі детально розглядаються новітні тенденції у сфері рекламного дизайну, зокрема вплив цифрових технологій на процес створення реклами, використання інтерактивних елементів, а також роль візуальної естетики в комунікації з аудиторією. Основна увага зосереджена на типографічних рішеннях, кольорових схемах та композиції, що є ключовими елементами в побудові ефективної рекламної продукції. Проаналізовано, як сучасні українські бренди адаптують глобальні тренди до локального ринку, враховуючи національні особливості культури та споживчих уподобань. Значна увага приділяється практичним аспектам створення рекламних постерів та інших рекламних матеріалів, включаючи етапи від формування концепції до втілення дизайнерських рішень у готову продукцію. Вивчено приклади успішних рекламних кампаній в Україні, що дозволило сформувати рекомендації щодо підвищення візуальної привабливості та ефективності рекламних повідомлень. Результати дослідження можуть бути корисними для дизайнерів, маркетологів та представників рекламної індустрії, які прагнуть розробляти креативні й ефективні рекламні продукти з урахуванням сучасних технологій та естетичних тенденцій.

The master's thesis is devoted to a comprehensive study of modern methods of developing advertising design in Ukraine. The work examines in detail the latest trends in the field of advertising design, in particular the impact of digital technologies on the process of creating advertising, the use of interactive elements, as well as the role of visual aesthetics in communicating with the audience. The main attention is focused on typographic solutions, color schemes and composition, which are key elements in building effective advertising products. It is analyzed how modern Ukrainian brands adapt global trends to the local market, taking into account national cultural characteristics and consumer preferences. Considerable attention is paid to the practical aspects of creating advertising posters and other advertising materials, including the stages from the formation of a concept to the implementation of design solutions in finished products. Examples of successful advertising campaigns in Ukraine were studied, which allowed us to formulate recommendations for increasing the visual appeal and effectiveness of advertising messages. The results of the study may be useful for designers, marketers and representatives of the advertising industry who seek to develop creative and effective advertising products taking into account modern technologies and aesthetic trends.