Розвиток стратегічного маркетингу та його економічна ефективність у міжнародних компаніях

Abstract

Робота присвячена дослідженню можливих шляхів розвитку стратегічного маркетингу та його економічній ефективності у міжнародних компаніях. В роботі визначено сутність та основні задачі стратегічного маркетингу. Досліджено стратегічний маркетинг в діяльності міжнародних компаній, а також особливості його формування та функціонування. Визначено методику ефективності використання стратегічного маркетингу у міжнародних компаніях. Досліджено загальну характеристику компанії Coca-Cola, її історичний розвиток та сучасний стан. Проаналізовано розвиток стратегічного маркетингу компанії Coca-Cola. Проведено оцінку ефективності стратегічного маркетингу компанії Coca-Cola. Здійснено аналіз управління ризиками та безпекою як елементу підвищення ефективності стратегічного маркетингу в діяльності компанії Coca-Cola. Досліджено комунікаційний аспект інтеграції стратегічного маркетингу компанії Coca-Cola на міжнародному ринку. Визначено перспективи розвитку маркетингової стратегії компанії Coca-Cola у міжнародному бізнесі.

The work is devoted to the study of possible ways of developing strategic marketing and its economic efficiency in international companies. The paper defines the essence and main tasks of strategic marketing. Strategic marketing in the activities of international companies, as well as the peculiarities of its formation and functioning, are studied. The methodology for effective use of strategic marketing in international companies is determined. The general characteristics of the Coca-Cola Company, its historical development and current status are studied. The development of strategic marketing of Coca-Cola is analyzed. The effectiveness of the strategic marketing of Coca-Cola is evaluated. An analysis of risk and security management as an element of increasing the efficiency of strategic marketing in the activities of Coca-Cola is carried out. The communication aspect of integration of the strategic marketing of Coca-Cola Company in the international market is researched. Prospects for the development of the Coca-Cola marketing strategy in international business are determined.