Фінансова стійкість маркетингової діяльності підприємств в умовах кризи

Abstract

Фінансова стійкість підприємств безпосередньо впливає на економічну та соціальну стабільність суспільства. У зв'язку з цим у економічному аналізі ділової активності підприємств широко застосовуються різні теорії оцінки ефективності бізнесу та фінансової стійкості підприємства. В основі цих теорій лежать зарубіжні та вітчизняні методи оцінки ймовірності відмови бізнесу. Неспроможність бізнесу, пов'язана з кризовим станом підприємства, є складним процесом, який характеризується правовими, управлінськими, організаційними, фінансовими та бухгалтерсько-аналітичними умовами. Виникнення підприємницької невдачі розглядається як виникнення кризового стану підприємства, коли воно не в змозі повністю забезпечити фінансову безпеку у своїй виробничій діяльності. У статті досліджуються особливості забезпечення фінансової стійкості маркетингової діяльності підприємств в умовах економічної кризи. Автори аналізують основні виклики, з якими стикаються підприємства у кризовий період, і пропонують підходи для адаптації маркетингових стратегій з метою збереження фінансової стабільності. Розглядаються інструменти управління ризиками, оптимізації витрат і підвищення ефективності рекламних кампаній. Також акцентується увага на важливості інноваційних технологій та їхньої ролі у підтримці конкурентоспроможності в умовах нестабільного ринку. Стаття пропонує практичні рекомендації для забезпечення фінансової стійкості маркетингових активностей підприємств під час кризи.