Формування рекламної стратегії підприємства в мережі Інтернет

Abstract

Кручко А.В. Формування рекламної стратегії підприємства в мережі Інтернет», м. Київ – Рукопис. Кваліфікаційна робота на здобуття першого (бакалаврського) рівня вищої освіти зі спеціальності 075 Маркетинг. – Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 2025. В кваліфікаційній роботі бакалавра досліджено теоретичні основи формування рекламної стратегії підприємства в мережі Інтернет. Проведено аналіз світового ринку медіа послуг, розглянуто методи просування найбільших компаній галузі та їхні рекламні підходи. Окрему увагу приділено українському ринку медіа послуг, зокрема діяльності компаній AIR Media Tech і Enko Music. Досліджено сучасні рекламні стратегії AIR Media Tech, яка співпрацює з блогерами, і запропоновано напрями їх вдосконалення, зокрема через таргетовану рекламу, вірусний контент, створення фізичних студій звукозапису та маркетплейс із ШІ-музикою. Для Enko Music, відомого просуванням української культури, розроблено рекомендації щодо зміни позиціонування, залучення нових артистів через кастинги й челенджі, переходу на дистрибуцію та ведення блогу. Проаналізовано перспективні напрями розвитку до 2030 року, зокрема вплив політики, війни, вірусів, а також використання штучного інтелекту, VR/AR-технологій і екологічних ініціатив. Виявлено, що адаптація до криз, підтримка локальних талантів і впровадження інновацій дозволять обом компаніям зміцнити позиції на ринку.