Інформаційно-аналітичне забезпечення комунікаційної стратегії промислових підприємств на ринку України

Abstract

У статті досліджено роль інформаційно-аналітичного забезпечення у формуванні та реалізації ефективної комунікаційної стратегії промислових підприємств в умовах сучасного українського ринку. Розглянуто основні завдання, функції та інструменти інформаційно-аналітичного забезпечення, що дозволяють адаптувати підприємства до викликів зовнішнього середовища, зокрема воєнного стану, економічної нестабільності та інформаційних загроз. Визначено ключові підходи до підвищення ефективності взаємодії з цільовими аудиторіями та побудови стійкого іміджу промислових підприємств на українському ринку. Розглянуто сутність маркетингової комунікаційної стратегії сільськогосподарських підприємств. Проведено аналіз поняття «маркетингові комунікації». Визначено основні цілі маркетингових комунікацій, а саме: підвищення обізнаності про товар, формування позитивного іміджу підприємства, мотивація до купівлі або співпраці, утримання споживачів та формування лояльності. Проаналізовано ринок сільгосп товарів в Україні, зокрема: сільгосптехніка, засоби захисту рослин, добрива, насіння та визначено їх основні каналами придбання.

The article examines the role of information and analytical support in the formation and implementation of an effective communication strategy of industrial enterprises in the conditions of the modern Ukrainian market. The main tasks, functions, and tools of information and analytical support are considered, allowing enterprises to adapt to the challenges of the external environment, in particular martial law, economic instability, and information threats. The features of using analytical data in making communication decisions, as well as the importance of digital technologies, media analysis and public opinion monitoring, are analyzed. Key approaches to increasing the effectiveness of interaction with target audiences and building a sustainable image of industrial enterprises on the Ukrainian market are identified. The essence of the marketing communication strategy of agricultural enterprises is considered. The concept of “marketing communications” is analyzed. The main goals of marketing communications are determined, namely: increasing awareness of the product, forming a positive image of the enterprise, motivation for purchase or cooperation, consumer retention and forming loyalty. It is worth noting that modern trends in marketing communications include: omnichannel, interactivity and personalization, the use of Big Data and analytics for targeting, the involvement of influencers, and a focus on social values and brand ethics. Modern trends in the formation of a marketing communications system for agricultural enterprises are identified. The analysis of the agricultural market includes a comprehensive study that covers various aspects of the functioning of the agricultural sector. This analysis includes the following key components: supply analysis, demand analysis, price situation analysis, competitive environment, regulatory and institutional environment, logistics and infrastructure, SWOT market analysis. The agricultural goods market in Ukraine was analyzed, in particular: agricultural machinery, plant protection products, fertilizers, seeds, and their main purchase channels were determined.