Імідж політичного лідера: соціологічний аналіз формування через мас-медіа

Abstract

Метою дослідження є вивчення теоретичних основ та соціологічних аспектів формування іміджу політичного лідера, а також аналіз впливу мас-медіа на його сприйняття в українському суспільстві. У роботі розглянуто поняття та складові політичного іміджу, охарактеризовано роль мас-медіа у його створенні та трансляції. Проведено соціологічний аналіз формування іміджу українських політичних лідерів, досліджено механізми іміджмейкінгу та сприйняття через різні типи медіа. Окрему увагу приділено порівнянню ефективності різних медіа-платформ у формуванні громадської думки та іміджу політичних діячів. Робота також висвітлює специфіку взаємодії між політиками та журналістськими структурами, яка впливає на стратегічне планування іміджевих кампаній. Виокремлено ключові проблеми та виклики медіа-впливу на політичний образ, а також запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення іміджевих стратегій у політичній сфері.

The purpose of the study is to explore the theoretical foundations and sociological aspects of political leader image formation, as well as to analyze the influence of mass media on its perception in Ukrainian society. The paper examines the concept and components of political image and highlights the role of mass media in its creation and dissemination. A sociological analysis of the formation of Ukrainian political leaders’ images is conducted, investigating the mechanisms of image-making and perception through different media types. Special attention is given to comparing the effectiveness of various media platforms in shaping public opinion and the image of political figures. The study also highlights the specifics of interaction between politicians and journalistic structures, which affect the strategic planning of image campaigns. Key problems and challenges of media influence on political image are identified, and practical recommendations are provided to improve image strategies in the political sphere.