Маркетингові інновації як джерело формування конкурентних переваг

Abstract

Статтю присвячено обґрунтуванню теоретичних аспектів маркетингу інновацій. Досліджено сутність головних дефініцій та систематизовано підходи до періодичності розвитку радикальних нововведень. Окреслено головні принципи інноваційного маркетингу, які полягають у націленості на досягнення кінцевого практичного результату з інноваційною орієнтацією.

Статья посвящена обоснованию теоретических аспектов маркетинга инноваций. Исследована сущность главных дефиниций и систематизированы подходы к периодичности развития радикальных нововведений. Определены основные принципы инновационного маркетинга, которые заключаются в нацеленности в достижении конечного практического результата с инновационной ориентацией.

The article is devoted to the substantiation of theoretical aspects of innovation marketing. The essence of the main definitions is investigated and approaches to the periodicity of the development of radical innovations are systematized. The main principles of innovative marketing are defined, which consist in aiming at achieving the final practical result with innovative orientation.