Application of competitive marketing strategies in brand management

Abstract

На тлі маркетизації та глобалізації вищої освіти багато організацій та підприємств не лише стикаються з жорсткою конкуренцією та проблемами якості на ринку. Незважаючи на всі нинішні проблеми, вони мають впроваджувати інструменти управління брендами. Нагальним завданням для університетів стало те, як застосувати маркетингову стратегію бренду до управління брендом університетів, реалізувати оптимальний розподіл матеріальних та нематеріальних ресурсів, створити гарний імідж бренду, розширити популярність та репутацію та отримати конкурентні переваги. Гіпотеза наукового дослідження полягає в тому, що для формування ефективного бренду необхідно використовувати інструменти стратегічного маркетингу. Метою є вивчення теоретичних та методологічних основ формування бренду в навчальних закладах із використанням сучасних конкурентних маркетингових стратегій. Методологією дослідження є порівняльний аналіз для відображення тенденцій розвитку процесів становлення бренду освіти; систематизація і класифікація – для класифікації структурних елементів об’єкту дослідження; системний підхід – для формування теоретичних основ регулювання процесів управління брендом. На засадах дотримання закону про вищу освіту та опори на механізм та законодавство функціонування ринку в цій статті досліджено управління брендом і обґрунтовано, що університетські бренди слід оптимізувати, координувати та інтегрувати для повного використання внутрішні та зовнішні ресурси. Необхідно посилити концепцію управління брендом, пояснити позицію університетського бренду, створити потужний університетський бренд, посилити домінуючий університетський бренд, створити систему управління кризовими ситуаціями університетських брендів, підвищити основну конкурентоспроможність університетів та отримати більші переваги. Університетський бренд-менеджмент повинен базуватися на маркетинговій стратегії брендів підприємств, повною мірою використовувати свої власні ресурси, зміцнювати концепцію управління брендом, визначати позицію університетського бренду та створювати сильний університетський бренд. Університети, університетський бренд, безсумнівно, є сліпучим краєм меча.

Against the background of marketing and globalization of higher education, many organizations and enterprises not only face stiff competition and quality problems in the market. Despite all the current challenges, they need to implement brand management tools. The urgent task for universities was how to apply the brand's marketing strategy to the brand management of universities, implement the optimal distribution of tangible and intangible resources, create a good brand image, expand popularity and reputation and gain competitive advantage. The hypothesis of scientific research is that for the formation of an effective brand it is necessary to use the tools of strategic marketing. The aim is to study the theoretical and methodological foundations of brand formation in educational institutions using modern competitive marketing strategies. The research methodology is a comparative analysis to reflect trends in the development of the brand of education; systematization and classification – for the classification of structural elements of the object of study; system approach – for the formation of theoretical foundations of regulation of brand management processes. Based on the law on higher education and reliance on the mechanism and legislation of the market, this article examines brand management and argues that university brands should be optimized, coordinated and integrated to take full advantage of internal and external resources. It is necessary to strengthen the concept of brand management, explain the position of the university brand, create a strong university brand, strengthen the dominant university brand, create a crisis management system for university brands, increase the basic competitiveness of universities and gain greater benefits. University brand management should be based on the marketing strategy of enterprise brands, make full use of their own resources, strengthen the concept of brand management, determine the position of the university brand and create a strong university brand. Universities, the university brand is undoubtedly a dazzling edge of the sword.