Еволюція художньо-образної презентації костюма демонстраторами одягу (на матеріалах періодичних видань України 1930-1990-х рр.)

Abstract

Мета роботи – виявити основні етапи та характерні особливості художньо-образної презентації костюма в контексті формування професії демонстратора одягу на матеріалах періодичних видань на теренах України 1930-1990-х років. Використано історичний, візуально-аналітичний методи та метод художньо-композиційного аналізу фотографій та моделей одягу. У роботі розглянуто зразки модного костюма періоду 1930-1990-х рр., представлені за допомогою демонстраторів одягу на сторінках періодичних видань для жіноцтва "Нова хата", "Радянська жінка", а також спеціалізованих модних видань "Краса і мода", "За народними мотивами", "Нові моделі". Фото-артефакти проаналізовано в контексті історичних реалій та із врахуванням особливостей формування феномену демонстратора одягу як самостійної професії в межах української індустрії моди. Вперше у мистецтвознавчому дослідженні розкрито послідовний перехід від рекламних фото з жіночими образами без зазначення імен до утвердження самостійного виду професійної діяльності моделей – демонстраторів одягу; виявлено етапи і характерні особливості художньо-образної презентації костюма, обумовлених становленням і розвитком професії демонстратора одягу в контексті розвитку української моди 1930-1990-х рр. У науковий обіг введено фотоматеріали періодичних видань зазначеного періоду. Зібрані та систематизовані за десятиліттями фото-матеріали періодичних видань України 1930-1990-х рр. дозволили відстежити зародження і розвиток професії демонстратора одягу, а також характер ідеологічної комунікації дизайнерів одягу зі споживацькою аудиторією у радянський період. Результати дослідження можуть бути використані при викладанні дисциплін з історії дизайну і моди, а також у подальших розвідках стосовно презентації модного одягу в Україні за участю демонстраторів моди.

Purpose is to highlight the main stages and characteristic features of the costume artistic presentation in the context of the clothing demonstrator profession formation based on the periodicals materials in the territory of Ukraine in the 1930s-1990s. Methodology of the research has been based on the historical, visual-analytical methods and the method of artistic-compositional analysis of photos and clothing models. Samples of fashionable costumes of the 1930s-1990s period, represented with the help of clothing demonstrators on the pages of such periodicals for women as "Nova Khata" ("New House"), "Radianska zhinka" ("Soviet Woman"), as well as such specialized fashion publications as "Krasa i Moda" ("Beauty and Fashion"), "Za narodnymy motyvamy" ("Based on Folk Motifs"), "Novi modeli" ("New models") have been examined in the study. Photo-artifacts have been analyzed in the context of historical realities and considering the peculiarities of the clothing demonstrator phenomenon formation as an independent profession within the Ukrainian fashion industry. For the first time, the study reveals the gradual transition from advertising photos with female images without names to the establishment of an independent type of professional activity of models - fashion demonstrators; reveals the stages and characteristic features of the artistic and figurative presentation of the costume, due to the formation and development of the profession of a fashion demonstrator in the context of the development of Ukrainian fashion in the 1930s-1990s. Photographic materials from periodicals of the period are introduced into scientific circulation. Photo-materials of the Ukrainian periodicals of the 1930s-1990s, which have been collected and systematized for decades, have enabled to trace the clothing demonstrator profession origin and development, as well as the nature of the clothing designers ideological communication with the consumer audience in the Soviet period. The results of the study can be used in teaching practice of the Design and Fashion History disciplines, as well as in further research of the fashionable clothes representation with the participation of fashion demonstrators in Ukraine.