Ефективність бізнесу в умовах цифровізації: маркетинговий аспект

Abstract

Ефективність бізнесу в умовах цифровізації залежить від різноманітних факторів, які включають в себе технологічні інновації, стратегічне управління, цифровий маркетинг та адаптацію до нових реалій. Підприємства повинні впроваджувати нові технології та цифрові інновації для оптимізації бізнес-процесів, поліпшення ефективності та забезпечення конкурентоспроможності. Підприємства повинні бути готовими адаптуватися до змін у технологічному середовищі, ринкових умов та вимог споживачів. Метою представленої роботи є визначення основних складових ефективності бізнесу в умовах цифровізації. Визначити місце маркетингового комплексу в забезпеченні сталого розвитку та конкурентоспроможності підприємництва. Основними методами, що використовуються в роботі є: методи аналізу та синтезу для визначення основного дієвого інструментарію бізнесу в умовах цифровізації для забезпечення його стабільності на ринку, методи дедукції та індукції для виявлення маркетингового аспекту впливу на процес становлення сталої бізнес-системи, метод порівняння для розуміння процесу підприємницької діяльності в традиційних умовах та в умовах цифровізації та графічний метод для схематичного відображення основних результатів проведеного дослідження. Основними результатами дослідження є такі аспекти: збір, аналіз та використання даних є критичними для розуміння потреб клієнтів, прогнозування тенденцій ринку та прийняття обґрунтованих рішень; використання інструментів для управління бізнес-процесами дозволяє підприємствам підвищити продуктивність та впроваджувати зміни швидше; розвинена стратегія цифрового маркетингу, наявність в Інтернеті та активна взаємодія в онлайн-середовищі сприяють залученню клієнтів; компанії, що впроваджують інноваційні технології та практики, зазвичай мають перевагу в конкурентному середовищі; забезпечення безпеки цифрових активів та інформації є критично важливим елементом ефективного бізнесу в умовах цифровізації; розвиток цифрових компетенцій у власному персоналі та залучення талановитих фахівців; співпраця з іншими компаніями, створення стратегічних партнерств та участь у цифрових екосистемах. Загалом, ефективність бізнесу в умовах цифровізації визначається глибиною та успішністю впровадження цифрових стратегій, а також готовністю адаптуватися до умов навколишнього середовища, що швидко змінюються, та вимог ринку.

The effectiveness of business in the conditions of digitalization depends on various factors, which include technological innovations, strategic management, digital marketing and adaptation to new realities. Enterprises must implement new technologies and digital innovations to optimize business processes, improve efficiency and ensure competitiveness. Enterprises must be ready to adapt to changes in the technological environment, market conditions and consumer demands. The purpose of the presented work is to determine the main components of business efficiency in the conditions of digitalization. Determine the place of the marketing complex in ensuring the sustainable development and competitiveness of entrepreneurship. The main methods used in the work are: methods of analysis and synthesis to determine the main effective tools of business in conditions of digitalization to ensure its stability on the market, methods of deduction and induction to identify the marketing aspect of the influence on the process of becoming a sustainable business system, a method of comparison for understanding of the process of entrepreneurial activity in traditional languages and in the conditions of digitization and a graphic method for the schematic display of the main results of the conducted research. The main findings of the study are the following aspects: the collection, analysis and use of data are critical for understanding customer needs, forecasting market trends and making informed decisions; the use of business process management tools allows enterprises to increase productivity and implement changes faster; developed digital marketing strategy, presence on the Internet and active interaction in the online environment contribute to attracting customers; companies that implement innovative technologies and practices usually have an advantage in the competitive environment; ensuring the security of digital assets and information is a critically important element of effective business in the conditions of digitalization; development of digital competences in own personnel and attraction of talented specialists; cooperation with other companies, creation of strategic partnerships and participation in digital ecosystems. In general, the effectiveness of business in the conditions of digitalization is determined by the depth and success of the implementation of digital strategies, as well as the readiness to adapt to rapidly changing environmental conditions and market requirements.