Туристичні дестинації: стратегії розвитку та реклами

Abstract

На території багатьох громад є об’єкти, які мають туристичний потенціал, зазвичай не завжди реалізований. Про них пишуть, говорять місцеві краєзнавці і представники влади, але досить часто вони є недооціненими, недорозвиненими, закинутими або неефективними в аспекті туристичної привабливості. Теорія і практика розвитку туристичних дестинацій має давати відповідь на питання – як розвивати ці туристичні об’єкти, як будувати рекламні стратегії тощо? Метою статті є аналіз стратегій розвитку і реклами, що сприяють розбудові туристичної дестинації. Прикладом конкретної дестинації було обрано палац Шувалових (м. Тальне, Черкаська обл.). У статті використано історичний, аналітичний, порівняльний методи, прийоми аналізу тексту та контенту. Серед замків і палаців в Україні існує багато об’єктів, які не потребують особливої реклами. Протягом тривалого часу вони є популярними туристичними локаціями, частинами екскурсійних маршрутів, складовою культури та історії своїх регіонів або країни в цілому. Але є й палаци, які невідомі широкому загалу, розпочинають свою "туристичну історію" після набуття Україною незалежності, стають важливими для територій у контексті історії краю, розглядаються як можливі туристичні об’єкти для регіональної економіки. Серед таких – палац графів Шувалових, що розташований на околицях м. Тальне Черкаської області. Відповідно до типізації дестинацій вважатимемо цей об’єкт туристичною дестинацією локального рівня. Незважаючи на доволі довготривале відновлювання, палац навіть зараз відповідає загальноприйнятим "індикаторам здатності до розвитку туризму". Відвідування палацу окремими туристами та групами не припиняється, незважаючи на реставраційні роботи. Окрім простої цікавості до старовини, цьому сприяють інформаційні джерела та реклама різного типу. По-перше, це цікаві та доступні відомості про палац, які є в інформаційному просторі. По-друге, це "фонова" інформація, яка привертає увагу до цієї туристичної дестинації. По-третє, це опосередкована інформація, що розповсюджується в ЗМІ або в побутовому дискурсі, зазвичай "скандального" характеру, яка, з погляду PR-технологій, є доволі дієвою і швидко запам’ятовується. По-четверте – існування образу палацу в культурному просторі. Необхідно зазначити, що місцеві краєзнавці, підприємці, міська влада докладають певних зусиль, щоб палац став повноцінним об’єктом культурної спадщини з помітним туристичним потенціалом, тобто набув усіх характеристик туристичної дестинації. Важливим елементом розвитку туристичної дестинації, особливо в соціально-культурному аспекті, має бути органічне вписання її в український культурний контекст. Необхідно, щоб палац сприймався не як спадок графа Шувалова, а як архітектурний, культурно-історичний об’єкт, побудований українцями на українській землі, як частина складної героїчної історії країни. У досягненні цієї мети важливими є співпраця краєзнавців, засобів масової інформації, вибудовування правильної PR і рекламної стратегії. Особлива роль має належати різноманітному рекламному продукту, від телевізійних інфороликів до сувенірів. Об’єкти типу палацу Шувалових мають великий потенціал і туристичну привабливість, особливо для центральних і східних регіонів України. Їх збереження й відновлення є важливим для розвитку як внутрішнього, так і зовнішнього туризму.

On the territory of many communities there are objects that have tourist potential, usually not always realized. They are often written about, spoken about by local historians and government officials, but quite often they are underestimated, underdeveloped, abandoned or ineffective in terms of tourist attractiveness. The theory and practice of tourist destination development should answer the question of how to develop these tourist attractions, how to build advertising strategies, etc. The purpose of the article is to analyze the sources of information, direct and hidden advertising that contribute to the development of a tourist destination. Count Shuvalov's Palace (Talne, Cherkasy region) was chosen as an example of a specific destination. The article uses historical, analytical, comparative methods, techniques of text and content analysis. There are many castles and palaces in Ukraine that do not require special advertising. They have long been popular tourist destinations, parts of sightseeing routes, and a part of the culture and history of their regions or the country as a whole. However, there are also palaces that are not known to the general public, which began their "tourist history" after Ukraine gained independence, became important for the territories in the context of the history of the region, and are considered as possible tourist attractions for the regional economy. Among them is Count Shuvalov's Palace, located on the outskirts of Talne, Cherkasy region. In accordance with the typification of destinations, we will consider this object a tourist destination of the local level. Despite the rather lengthy restoration, the palace even now meets the generally accepted "indicators of tourism development capacity". Visits to the palace by individual tourists and groups do not stop, even in view of the restoration work. In addition to simple interest in antiquity, this is facilitated by information sources and advertising of various types. Firstly, it is the interesting and accessible information about the palace that is available in the information space. Secondly, it is the "background" information that draws attention to this tourist destination. Thirdly, it is indirect information disseminated in the media or in everyday discourse, usually of a "scandalous" nature, which, from the point of view of PR technologies, is quite effective and memorable. Fourthly, the existence of the palace's image in the cultural space. It should be noted that local ethnographers, entrepreneurs, and city authorities are making efforts to make the palace a full-fledged cultural heritage site with significant tourist potential, i.e., to acquire all the characteristics of a tourist destination. An important element of the development of a tourist destination, especially in the socio-cultural aspect, should be its organic fit into the Ukrainian cultural context. It is necessary that the palace is perceived not as a legacy of Count Shuvalov, but as an architectural, cultural and historical object built by Ukrainians on Ukrainian soil, as part of the country's complex heroic history. In achieving this goal, it is important to cooperate with local historians and the media, and to build a proper PR and advertising strategy. A special role should be played by a variety of promotional products, from TV infomercials to souvenirs. Sites such as the Count Shuvalov's Palace have great potential and tourist appeal, especially for the central and eastern regions of Ukraine. Their preservation and restoration is important for the development of both domestic and foreign tourism.