Розробка маркетингової стратегії як чинника конкурентоспроможності на ринку туристичних послуг

Abstract

У статті розглянуто основні підходи та необхідність формування маркетингової стратегії підприємства. Доведено необхідність формування стратегії для підприємств туристичної галузі, пропонується алгоритм формування ефективної маркетингової стратегії, який дозволяє вирішити такі основні завдання, як: оцінювання конкурентної позиції; аналіз маркетингового середовища; оцінювання основних споживачів; аналіз обсягу наданих послуг; визначення маркетингових цілей; розробка варіантів реалізації; оцінювання ефективності маркетингової стратегії. Досліджено теоретичні основи та сформовано практичні рекомендації щодо підтримання конкурентоспроможності підприємства.

The article discusses the main approaches and the necessity of forming a marketing strategy of the enterprise. The necessity of forming a strategy for enterprises in the tourism industry is proven, and an algorithm for forming an effective marketing strategy is proposed, which allows solving such basic tasks as: evaluating the competitive position; analysis of the marketing environment; assessment of main consumers; analysis of the scope of services provided; definition of marketing goals; development of implementation options; evaluating the effectiveness of the marketing strategy. The theoretical foundations have been studied and practical recommendations have been made for maintaining the competitiveness of the enterprise.