Удосконалення маркетингової комунікаційної політики на основі використання інтернет-технологій

Abstract

Кринін Г. В. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики на основі використання інтернет-технологій – Рукопис. Кваліфікаційна робота магістра за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний університет технологій та дизайну, Київ, 2024 рік. Кваліфікаційну роботу магістра присвячено питанням удосконалення маркетингової комунікаційної політики на основі використання інтернет-технологій. У роботі розглянуто теоретичні засади маркетингової комунікаційної політики, її сутність, функції, інструменти та значення в умовах сучасного ринку. Визначено ключові підходи до формування комунікаційної політики, її роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств. Проведено оцінку ефективності поточних комунікаційних інструментів, виявлено сильні та слабкі сторони маркетингової стратегії компанії, а також визначено вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на її реалізацію. Описано заходи для підвищення ефективності цифрового маркетингу, зокрема впровадження соціальних мереж, SEO-оптимізації та розширення присутності бренду в онлайн-середовищі.