Формування і реалізація концепції інтегрованих маркетингових комунікацій

Abstract

Проценко Г. В. Формування і реалізація концепції інтегрованих маркетингових комунікацій – Рукопис. Кваліфікаційна робота магістра за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний університет технологій та дизайну, Київ, 2024 рік. Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) як важливого інструменту підвищення конкурентоспроможності компаній в умовах сучасного ринку. У роботі висвітлюються основні поняття, сутність і компоненти ІМК, аналізується їхній вплив на формування конкурентних переваг, а також розглядаються сучасні тенденції у сфері маркетингових комунікацій. Проведено аналіз ринку, організаційно-економічних характеристик і існуючої комунікаційної політики, що дозволяє виявити проблемні аспекти та можливості вдосконалення. Запропоновано концепцію формування інтегрованих маркетингових комунікацій, включаючи основні принципи та підходи до їх розробки. На основі проведеного аналізу розроблено комплексну стратегію ІМК та сформульовано рекомендації щодо впровадження цієї стратегії у практику компанії.