Етностиль у графічному дизайні (на прикладі дизайну пакування для бренду українських прикрас).

Abstract

У кваліфікаційній роботі представлено результати дослідження проєктування пакування та елементів фірмового стилю для бренду українських прикрас «Спадок». Проведено аналіз семантики української символіки, яка слугує основою для створення графічних елементів пакування. У ході дослідження розглянуто статичний та динамічний аспекти семіосфери знаків, визначено зв’язок між традиційними символами та сучасним дизайном, а також обґрунтовано їх роль у формуванні емоційного зв’язку з аудиторією. Визначено особливості та функції пакування для прикрас. Проведено порівняльний аналіз аналогів на українському та міжнародному ринках, зокрема пакування, що містить етноелементи. Виявлено вдалі дизайнерські рішення, які ефективно привертають увагу цільової аудиторії.Розроблено творчу концепцію дизайн-проєкту, яка базується на використанні символу дерева роду як ключового елементу айдентики. Запропоновано назву бренду «Спадок» та створено айдентику й пакування з інтеграцією елементів української символіки, що підкреслює автентичність бренду та відповідає запитам сучасного ринку.