Market research of the diesel fuel market of Ukraine

Abstract

The article conducts marketing research of the diesel fuel market in Ukraine. The main economic indicators of the diesel fuel market for the period of 2014-2023 are analyzed. Six Ukrainian oil refineries that produced diesel fuel before the war are identified, namely: Kremenchuk (PJSC Ukrtatnafta); Lysychansk (PJSC LINIK); Kherson (CJSC Kherson Oil Refinery); Odesa (PJSC LUKOIL-Odesa Oil Refinery); Drohobych (PJSC NPK-Galychyna); Nadvirna (PJSC Neftekhimik Prykarpattya). An in-depth analysis of their performance was carried out, in particular, production indicators and production rates were analyzed. As a result of analytical market research, the top five diesel fuel importers were identified: OKKO, WOG, Ukrnafta, SOCAR, SHELL and analyzed their activities for the period 2019–2023. The trend of price changes for diesel fuel during 2014–2023 was determined, and a forecast of diesel fuel prices for 2024 was made.

На сучасному етапі розвитку світової економіки спостерігається висока швидкість, і створює ряд викликів і можливостей для дослідження та аналізу. Основними аспектами, які визначають потребу в нових методах і інструментах для дослідження світових ринків є об'єм та розмаїтість даних, зростання глобалізації, швидкі зміни в споживчих уподобаннях, технологічний прорив, зміна підходу до досліджень, конкурентний тиск. Тому, розробники програмного забезпечення для аналізу даних, дослідники маркетингу, аналітики і стратеги маркетингу займаються розробкою нових інструментів та методів, які допомагають компаніям аналізувати ринки та приймати ефективні рішення в умовах швидкого розвитку. В статті проведено маркетингове дослідження ринку дизельного палива України. Маркетингові дослідження спрямовані на зниження рівня невизначеності і охоплюють всі елементи маркетингового комплексу та його зовнішнє середовище. Дозволяють аналізувати ті компоненти зовнішнього середовища, які впливають на маркетинг конкретного продукту на конкретному ринку. Такі дослідження допомагають маркетологам отримувати необхідну інформацію для ефективного управління маркетинговими стратегіями та тактиками. В статті проаналізовано основні економічні показники ринку дизельного палива за період 2014-2023рр. Визначені шість українських нафтопереробних заводів, які виробляли дизельне паливо до початку війни, це: Кременчуцький (ПАТ «Укртатнафта»); Лисичанський (ПрАТ «ЛИНІК»); Херсонський (ЗАТ «Херсонський НПЗ»); Одеський (ПАТ «ЛУКОЙЛ-Одеський НПЗ»); Дрогобицький (ПАТ «НПК-«Галичина»); Надвірнянський (ПАТ «Нафтохімік Прикарпаття»). Виконано глибокий аналіз ефективність їх функціонування, зокрема проаналізовані показники виробництва та темпи виробництва. В результаті аналітичних досліджень ринку визначено п’ятірку імпортерів дизельного пального: ОККО, WOG, Ukrnafta , SOCAR, SHELL та проаналізовано їх діяльність за період 2019–2023р.р. При проведенні дослідження використано можливості інструментів програмного засобу MS Excel. Визначено тенденцію цінових змін на дизпаливо протягом 2014–2023 р.р., та виконано прогноз цін на дизпаливо на 2024 рік.