Використання орнаменту в дизайні логотипів українських брендів

Abstract

Дослідження присвячене аналізу використання національного орнаменту та його елементів в дизайну логотипів вітчизняних брендів. Основну увагу приділено особливостям композиційно-графічних, колірних та шрифтових рішень. У роботі визначено товарні категорії брендів, для яких характерно використання в айдентиці орнаменту або його елементів, виокремлено типові рішення логотипів з національною символікою, описано їх основні ознаки та складові елементи, визначено основні характеристики. В роботі досліджено використання українських орнаментів у дизайні логотипів як інструменту для збереження культурної ідентичності та підвищення привабливості бренду.