Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства

Abstract

У статті розглядаються проблеми визначення завдань бренд-менеджменту в управлінській діяльності підприємства. Показано, що використання бренд-менеджменту є проявом інноваційної активності та стратегічного бачення керівництвом перспектив розвитку ринку в цілому і свого підприємства зокрема. Обґрунтовано зміст елементів бренд-менеджменту та його понятійний апарат, що забезпечує узгодженість в їхній інтерпретації. Запропоновано концептуальні підходи щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємств, які дають змогу впроваджувати його залежно від ступеня розвитку бренда, специфіки підприємства, готовності до використання бренд-менеджменту в управлінській діяльності.

В статье рассматриваются проблемы определения задач бренд-менеджмента в управленческой деятельности предприятия. Показано, что использование бренд-менеджмента является проявлением инновационной активности и стратегического видения руководством перспектив развития рынка в целом и своего предприятия в частности. Обосновано содержание элементов бренд-менеджмента и его понятийный аппарат, обеспечивающий согласованность в их интерпретации. Предложены концептуальные подходы относительно внедрения бренд-менеджмента в управленческую деятельность предприятий, которые дают возможность внедрять его в зависимости от степени развития бренда, специфики предприятия, готовности к использованию бренд-менеджмента в управленческой деятельности.

The article deals with the problems of determining the objectives of brand management in the management of the enterprise. It is shown that the use of brand management is a manifestation of innovation activity and strategic vision of management of the prospects of market development in general and its enterprise in particular. The content of elements of brand management and its conceptual device ensuring consistency in their interpretation are substantiated. The conceptual approaches to the introduction of brand management in the management activity of enterprises are proposed, which allow implementing it depending on the degree of brand development, the specifics of the enterprise, readiness to use brand management in management activities.