Формування ідентичності бренду на прикладі будинку моди Луї Віттон

Abstract

Представлено результати дослідження чинників формування ідентичності бренду на прикладі становлення та розвитку будинку моди Луї Віттон. На кожному етапі формування стилю "Луї Віттон" зберігаються головні ознаки бренду. Водночас основні елементи символіки бренду знаходяться в постійному розвитку відповідно до маркетингової політики та тенденцій моди, що забезпечує актуальність продукції "Луї Віттон" протягом багатьох десятиліть. Сьогодні тенденція ідентифікації модних товарів зі статусом людини набуває характеру ретельно спланованого процесу.

The results of research of factors of formation of brand identity on the example of formation and development of Louis Vuitton fashion house are presented. At each stage of the formation of the Louis Vuitton fashion house style, the main features of the brand are preserved, expressing the idea of product conformity to a certain market segment. At the same time, the main elements of the brand symbols are in constant development, in accordance with the marketing policy and fashion trends, ensuring the relevance of Louis Vuitton products for many decades. Today, the trend of identifying fashion products with human status is becoming an thoroughly planned process. The challenge of modern design is to cover the widest range of consumer needs, looking back at the history and focusing its efforts on the future models.