Формування маркетингової стратегії підприємства в цифровому середовищі

Abstract

Дипломну магістерську роботу присвячено вивченню тeopeтико-методичних ocнoв дослідження маркетингу компанії у цифровому середовищі. Проведено комплексний анaлiз мapкeтингoвoї дiяльнocтi ТОВ "Алан". Представлено підходи щодо рoзрoбки стрaтегічнoгo нaпряму вдосконалення діяльності ТОВ "Алан", що дозволить компанії у довгостроковій перспективі забезпечити лідируючі позиції на ринку ковбасних виробів України, завдяки налагодженню комунікацій та формуванню позитивного іміджу серед широкого кола існуючих та потенційних споживачів. Проведено ситуаційний аналіз ринку м'ясопереробної продукції в Україні. Здійснено аналіз поточної діяльності та маркетингової стратегії ТОВ "Алан". За допомогою основних маркетингових підходів проаналізовано сильні та слабкі сторони ТОВ "Алан". Використано кластерний аналіз для групування споживачів продукції ТОВ "Алан", що дозволяє для кожної з груп користувачів розробити та використовувати специфічну політику комунікацій та стимулювання збуту. Реалізовано A/B тестування веб-ресурсу ТОВ "Алан" для врахування вподобань цільової аудиторії та оптимізації рівня конверсії на сторінках компанії в Інтернеті. Розглянуто основні напрями запровадження інновацій у сфері цифрового маркетингу компанії.

The master's thesis is devoted to the study of the theoretical and methodological aspects of the company's marketing research in the digital environment. A comprehensive analysis of the marketing activities of "Alan" LLC was conducted. Approaches to the development of a strategic direction to improve the activity of "Alan" LLC are presented, which will allow the company to secure a leading position in the market of sausage products of Ukraine in the long term, thanks to the establishment of communications and the formation of a positive image among a wide range of existing and potential consumers. A situational analysis of the market of meat processing products in Ukraine was carried out. An analysis of the current activity and marketing strategy of "Alan" LLC was carried out. Analyze the strengths and weaknesses of "Alan" LLC with the help of basic marketing approaches. A cluster analysis was used to group consumers of the products of "Alan" LLC, which allows for the development and use of a specific policy of communications and sales promotion for each of the user groups. A/B testing of the web resource of "Alan" LLC was implemented to take into account the preferences of the target audience and optimize the conversion rate on the company's Internet pages. The main directions of introducing innovations in the field of digital marketing of the company are considered.