Адаптація маркетингової товарної стратегії до умов структурно-інноваційних перетворень економіки (на прикладі швейних підприємств)

Abstract

У статті розглянуто проблему адаптації маркетингової товарної стратегії в умовах структурно-інноваційних перетворень економіки на прикладі швейного підприємства. Встановлено, що адаптацію слід розглядати як активний вплив управлінців на складові внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства з метою пристосування стратегічних складових маркетингової політики до мінливих умов ринку.

В статье рассматривается проблема адаптации маркетинговой товарной стратегии в условиях структурно-инновационных преобразований экономики на примере швейного предприятия. Установлено, что адаптацию следует рассматривать как активное воздействие управленцев на составляющие внутренней и внешней среды предприятия с целью приспособления стратегических составляющих маркетинговой политики к изменяющимся условиям рынка.

In this article the problem of adapting the marketing product strategy in conditions of structural and innovative transformations of the economy on the example of sewing enterprise. Found that adaptation should be considered as an active influence on management of the internal and external environment of the enterprise in order to adapt the strategic components of marketing policy to changing market conditions.