Методи поширення рекламного контенту в умовах глобальної інформатизації

Abstract

Розглянуто еволюційний розвиток маркетингових комунікацій та визначено ключові особливості сучасного етапу, яки пов’язані з позитивним емоційним сприйняттям продукту в процесі взаємодії споживача та виробника. Зазначено зростаючу важливість індивідуального підходу до потреб споживачів з орієнтацією на базові цінності суспільства. Обґрунтовано необхідність пошуку нових методів просування продукту в умовах глобальної інформатизації. Визначено пріоритетні методи поширення рекламного контенту в Інтернет-мережах на основі різних каналів емоційного сприйняття для керування поведінкою споживачів.

The goal of the article is to defined of methods of consumer’s behaviour formation using Internet communications, especially relevant at the present stage of development of economic relations, as well as creating an emotionally positive perception of the company's image among consumer groups. The tendencies of development of marketing communications in a historical context have been considered. The key features of the current stage, which related to the positive emotional perception of the product by the consumer, and also openness and flexibility in the interaction between the participants in the trade has been determined. These features are due to the rapid pace of distribution of information technology and the priority role of Internet marketing in building sales systems. The formation of modern methods of product promotion based on the value orientation and personification of the needs of the modern consumer in the context of global informatization of the society is substantiated. The most promising methods of product promotion in Internet networks are formulated through various aspects of the emotional impact of advertising content on the behavior of modern consumers. The proposed methods increase the involvement of the consumer audience in the process of forming a marketing product, which contributes to the expansion of sales

Целью статьи является определение методов формирования поведения потребителя при помощи интернет-коммуникаций, особенно актуальных на современном этапе развития экономических отношений, а также создания эмоционально позитивного восприятия имиджа компании среди потребительских групп. Рассмотрены тенденции развития маркетинговых коммуникаций в историческом контексте. Определены ключевые особенности современного этапа, связанные с позитивным эмоциональным восприятием продукта потребителем, открытость и гибкость во взаимодействии между участниками товарообмена. Эти особенности обусловлены стремительными темпами распространения информационных технологий и приоритетной ролью интернет-маркетинга в построении систем сбыта. Обосновано формирование современных методов продвижения продукта с учетом ценностной ориентации и персонификации потребностей современного потребителя в условиях глобальной информатизации общества. Сформулированы наиболее перспективные методы продвижения продукта в интернет-сетях через различные аспекты эмоционального воздействия рекламного контента на поведение современных потребителей. Предложенные методы повышают вовлеченность потребительской аудитории в процесс формирования маркетингового продукта, что способствует расширению сбыта.