Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/985
Title: | Концептуальне дослідження парадигм каналів розподілу глобального маркетингу |
Authors: | Яренко, А. В. |
Keywords: | distribution channels global marketing paradigm electronic commerce the Internet interrelations каналы распределения глобальный маркетинг парадигма электронная коммерция Интернет взаимоотношения канали розподілу глобальний маркетинг парадигма електронна комерція Інтернет взаємовідносини |
Issue Date: | 2014 |
Citation: | Яренко А. В. Концептуальне дослідження парадигм каналів розподілу глобального маркетингу [Текст] / А. В. Яренко // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. - 2014. - № 1 (75). - C. 161-169. |
Source: | Вісник Київського національного університету технологій та дизайну |
Abstract: | Мета статті – розгляд шести класичних парадигм маркетингових каналів розподілу з точки зору впливу, який створюється щодо глобального управління каналами. При проведенні досліджень були використані загальнонаукові та спеціальні методи: порівнювання, аналізу тенденцій світової економіки, концептуального аналізу, діалектики, індукції і дедукції тощо. Концептуальна основа стала базою для дослідження сьомої парадигми взаємовідносин у каналах розподілу, виходячи із основних тенденцій розвитку глобального маркетингу у теперішній час. Понад сорок років основною домінантою маркетингу був marketing-mix, ставши парадигмою маркетингу та менеджменту. У сучасних умовах ця парадигма потребує доповнень із урахуванням глобальної електронної комерції та встановлення нових взаємозв'язків в каналах розподілу. Глобалізація, системи електронної комунікації та інформації, глобальні канали розподілу – визначають необхідність використання нової парадигми «взаємовідносин». Визначено генезис, який сприяв розвитку парадигми маркетингу взаємовідносин у глобальних каналах розподілу, що визначає діяльність з управління каналами на основі взаємодії «покупець-продавець». |
URI: | https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/985 |
Faculty: | Факультет економіки та бізнесу |
Department: | Кафедра маркетингу та комунікаційного дизайну |
Appears in Collections: | Наукові публікації (статті) Вісник КНУТД Кафедра маркетингу та комунікаційного дизайну (МКД) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
V75_P161-169.pdf | 246,35 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.